余华首次单人直播获682万人次观看 《许三观卖血记》抖音电商热卖

“男朋友要选江浙人”“网上说话难听的人生活中可能很谦让”——“网红作家”余华又出金句。4月26日，余华携长篇小说新版《许三观卖血记》，做客@新经典官方旗舰店、@抖音大有学问 和@抖音电商 共创直播间，首次以单人直播的形式，在线回答网友提问，和网友聊“三观”，吸引超过682万网友在线观看，售出《许三观卖血记》《第七天》《活着》等系列书籍近1.2万册。

余华是著名当代作家，代表作有《活着》《许三观卖血记》《河边的错误》《十八岁出门远行》《第七天》等。《许三观卖血记》首次发表于《收获》1995年第6期，是余华继《活着》之后的第三部长篇小说，讲述了普通人许三观在社会变迁中，通过卖血来解决生活困境的故事。近几年，随着短视频和直播电商兴起，余华的作品在抖音电商热销，其中，《我们生活在巨大的差距里》已经售出超122万册。

余华携新版《许三观卖血记》开启抖音直播

谈《许三观卖血记》：它是幸运版的《活着》

“《活着》是写那一代中国人是如何苦熬过来的，写完后我觉得不够，应该再写一部那一代中国人是如何生活过来的。”直播中，余华在谈到《许三观卖血记》创作初衷时这样说。“它们分别对应两种生活，苦熬过来的生活和生活过来的生活，你全部读完以后，才会对我们父辈们的生活有一个更加清晰的了解”。因此，他把《许三观卖血记》与《活着》形容成左右手的关系。“我觉得读过《活着》之后，没读过《许三观卖血记》可能有点遗憾。”

有网友评价余华“把快乐留给自己，把悲伤留给读者”，形容他的作品感人催泪、现实中却犀利幽默。《许三观卖血记》会不会又是一部“刀”读者的小说呢？余华表示，确实有读者反馈读这部小说时胆战心惊，担心角色会不会一个个死掉，最后发现是一部“幸运版的《活着》”。“我创作《许三观卖血记》时希望没有一个人死去。这是一部幽默的小说，你基本上可以微笑或大笑着读完，但中间也可能会受感动。”对于其中仅有的，一个次要角色死去，他用起推脱大法：“是叙事把人物往那个方向带，虽然是我把他写死的，但只能负次要责任，嘿嘿”。

在谈到这部小说的创作灵感时，余华回忆，“那天和太太在一个热闹的商业区，看到一个人泪流满面地走过来，毫不掩饰自己的悲伤。”这是一种什么样的悲伤？这成为他创作《许三观卖血记》时的灵感来源。他表示，每个作家都有自己的“灵感之门”。这些“门”都存在于现实生活之中，有些是不经意的，有些是蓄谋已久的。而《许三观卖血记》就是他不经意路过所发现的一扇门。至于为什么为主人公起名为“许三观”，余华解释，当时虽然已有“世界观、人生观、价值观”的话题讨论，但“三观”这个词是后来流行起来的，在创作时并未想到这些。

对于网友提问书中最喜欢的情节，余华列举了“许三观用嘴做饭”这一被引用最多的片段。这段情节讲的是饥荒时期，许三观一家饿着肚子，他用嘴说的方式，给一家人做了一顿“大餐”。这段描写用轻松的方式表达了饥饿这一沉重的话题，还登上了意大利中学语文课本。

短视频和直播的流行，让更多青少年有了了解和喜爱上文学作品的机会。直播中，网友问“许三观最后因卖不出血而哭，为什么？”余华解答，“卖血是许三观一生解决其生活困境唯一行之有效的方式，所以得知没人要了会哭”。还有问“为什么许三观的儿子在得知他在街上大哭会觉得丢人？”余华解释，“他们只是爱面子，不代表不爱自己的父亲。家庭成员之间的情感的表达，不只是喜爱、欣赏，烦、讨厌也是表达家庭成员之间的爱的。如果不是一家人，就不会觉得丢脸。”

余华在抖音直播聊“三观”

与年轻人聊生活：远离压倒情绪的“最后一根稻草”

直播中，一些网友就书中情节，结合自身生活中遇到的困难提问，余华耐心作出回答。有网友因许三观最后的大哭想到“成年人的崩溃就在一瞬间”。对此，余华讲了法国思想家蒙田作品中的一个故事：一位将军得知自己儿子战死后继续指挥战斗，而在得知仆人战死后倒地死亡。“儿子战死时他已经崩溃了，仆人的死亡只是轻轻的点一下，就像‘压死骆驼的最后一根稻草’一样，成年人崩溃的瞬间也是如此”，他劝导年轻人在感到压力大时，换一个环境，远离“最后一根稻草”。

余华进一步解释，许三观的大哭算不上崩溃，“他属于整天骂骂咧咧，但内心深处对生活非常满足的一个人”。他反用成语“口剑腹蜜”来形容许三观。“这样的人在现实生活中特别多，那些在网络上说话说得很难听的人，他们很可能在生活中是很谦让的人。人是需要把一种情绪发泄出来的，发泄后他在生活中就变得健康了。所以，我相信我是能够理解他们的。”他说。

小说中，许三观对于家庭的付出让人印象深刻。有网友提出质疑，当代许三观是不是可以不结婚？余华作出了肯定回答，但他同时指出，没有一种生活是完美的，也没有一种生活是一无是处的。一个人生活有一个人生活的烦恼，比如不免会感觉孤独；家庭生活也有家庭生活的烦恼，有时会觉得太吵。“人生的美好就是在于我们每天从充满缺陷的生活度过来。如果没有缺陷，那生活就太无聊了。”

本场直播总时长约2个小时，余华在回答网友的提问中，对于小说中提到爆炒猪肝、红烧肉、清炖鲫鱼等美食细节，他坦言“我现在的厨艺是越来越好”，并建议“谈朋友就要找江浙一带的男人，因为他们会做饭”。在聊到近期登上抖音热搜的话题“一群余华举起了铁生”时，他表示，“是一群读者举起了我们铁生，他们用这样的方式来表达对铁生的喜爱，我是其中之一。”

近年来，越来越多名人作家走进抖音直播间，和读者“面对面”交流。据悉，抖音电商“全民好书计划”和“抖音大有学问”持续携手名人作家发售新书、推荐好书。“抖音大有学问”项目是由抖音、今日头条、西瓜视频发起的知识活动，携手余华、俞敏洪、蔡国强、马未都、冯唐等名人作家，创作“有获得感”的直播和视频内容集。抖音电商“全民好书计划”发挥技术、流量和内容优势，助力出版社和图书知识作者发展，让更多新书和好书来到读者身边。

数据显示，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出，2024年第一季度，余华再版的《十八岁出门远行》位列抖音电商最受欢迎新书前五位。