美国跟随欧盟的脚步，移动端或开放第三方应用商店

App Store 作为 iOS 生态中唯一合规应用下载渠道的定位，似乎要变成历史了。继前有欧盟《数字市场法案》导致苹果被迫调整 App Store 战略，未来的 iOS 17 可能会允许欧洲用户在第三方应用商店下载应用后，日前美国国家电信和信息管理局（下文简称为 NTIA）发布的一则公告，可能也会让苹果乃至谷歌改变现有的应用商店策略。

NTIA 在近日发布的《NTIA 呼吁改变以促进移动应用程序市场的竞争》公告中表示，苹果 App Store 与谷歌 Play Store 现有的移动应用商店模式对消费者和开发者有害，并建议改变政策来解决这个问题。NTIA 方面认为苹果、谷歌两家公司现有的政策抬高了应用价格、减少了业内创新，最终受害的是消费者，并要求两者在 Android 和 iOS 生态中对第三方应用商店开放。

事实上，在此次 NTIA" 出手 " 前，2021 年美国相关监管机构就在酝酿《开放应用市场法案》。其中要求应用商店运营商不得以使用自家支付系统为分发应用的前提，同时不得限制开发者使用应用内支付系统，此外应用商店还不得对应用开发商的服务条款和定价作出限制，或以此为借口对其进行处罚。

长期以来，无论 App Store 还是 Play Store，无疑都是苹果、谷歌各自移动生态中最为核心的变现工具。根据苹果方面在今年 1 月公布的数据显示，App Store 自 2008 年以来已向开发者支付了 3200 亿美元，较截至去年的 2600 亿美元增长 600 亿美元。如果全部按照 30% 的佣金计算，也就意味着 App Store 在 2022 年的收入或超过了 850 亿美元。

尽管谷歌从未主动公开过 Play Store 的收入状况，但是在 2021 年一份法庭文件中显示，Play Store 在 2019 年时的营收就已经达到了 112 亿美元、净利润为 70 亿美元，利润率达到了惊人的 62％。

没错，无论是对于苹果、还是谷歌来说，应用商店都几乎堪称是个 " 躺赚 " 的项目，前期成本在当年的移动端操作系统大战时就已经支付过了。

然而建立一个应用商店的门槛其实并不高，并且这一点国内的安卓渠道商也有话可说。为避免第三方应用商店吸引开发者，苹果与谷歌的态度其实是一致的，那就是 " 需要先发制人地平息威胁 "。

在生态封闭的 iOS 中，App Store 之外其实有越狱商店和企业版应用两个非官方分发渠道。其中针对企业版应用，也就是通过苹果为软件测试推出的 TestFlight 系统，但其策略则是严控滥用企业开发证书，即便强如 Meta 都曾被处罚过。

而在苹果鞭长莫及的越狱领域，使用的则是用法律手段来挤压开发者，以至于知名越狱商店 Cydia 的创建者选择起诉苹果一直试图扼杀 Cydia 等替代应用商店。

相比之下，谷歌的手段则更加 " 怀柔 "，方法是收买有影响力的开发者与手机厂商，造成用户虽然在技术上可以选择从其他渠道获得应用，却在实质上阻止了商店竞争对手的出现。

长期以来，谷歌一直选择用直接支付现金的方式，让动视暴雪、EA 等游戏巨头在推出 Android 版游戏时候仅在 Play Store 上架。此外更有效的手段，则是从源头扼制第三方应用商店，谷歌自 2019 年就已开始运行一个名为 Premier Device 的项目，即让参与的 Android 阵营手机厂商可以获得比正常情况下更高的搜索服务收入分成，但代价就是需要同意在不预装任何第三方应用商店的情况下出售自己的产品。

谷歌这个意思双管齐下的策略，就导致了尽管 Android 明明是开放生态，但在海外市场 Play Store 却几乎 " 一统天下 "。就连亚马逊投入重金打造的 Amazon Appstore 都表现得不温不火，被挤压地只能选择与微软合作、在 Windows 上 " 苟延残喘 "。

那么是不是从法律层面要求苹果和谷歌接纳第三方应用商店，就一定能够改变现有的应用商店市场格局呢？

答案极有可能是否定的，就比如说针对第三方应用商店，苹果就可以对所有第三方渠道安装的应用，强制执行某些安全要求或审查，并且该审查需要付费。显而易见，最终这一成本都会摊到消费者头上，并形成即便缺少 App Store 的 30% 抽成，消费者的实际付费也不会有显著的差异。

更何况，苹果和谷歌也可以从宣传层面劝导用户放弃第三方应用商店。比如目前苹果 macOS 中除了 App Store 外，也允许用户从第三方渠道下载 dmg 格式的安装文件，但是非 App Store 下载的应用则需要通过相关安全机制验证。此外，国内各 Android 手机厂商也会在用户安装非官方应用商店的 APP 时，主动且醒目的提示可能存在风险。

在某种意义上来说，从官方应用商店之外第三方来源的应用确实存在不可忽视的风险问题，毕竟苹果和谷歌都有规模庞大的审核团队，并且在底层的自动化风险监测技术阀门和，哦啊吗的投入，显然也是第三方应用商店无法比拟的。

但对于开发者而言，更多的应用商店就意味着 " 公平 "，也会使得他们有机会不再受到谷歌或苹果的钳制，无需遵守后者或合理或蛮横的规定，让有创意、有能力、有野心的中小团队可能会更容易出头。

然而对于用户来说，几乎可以预见的是，如果苹果和谷歌真的要在监管机构的要求下开放第三方应用商店，可能就真的要重回十余年前那个混乱而无序的移动生态，并重温与无良 APP 斗智斗勇的日子了。

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