知乎Q2财报:实现最大幅度减亏 AI搜索驱动社区增长

8月23日,知乎发布2024年第二季度业绩报告。财报显示,知乎第二季度总收入9.34亿元,经调整净亏损同比降低79.9%至4460万,创造上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季记录,超越市场预期。知乎在第二季度上线的全新AI搜索产品“知乎直答”迎来用户数据和口碑的持续提升,为进一步巩固可信赖社区带来新的动力。

上市以来最大幅度减亏,加速向盈利目标迈进

财务层面,知乎的多引擎收入模式稳步推进,知乎优质内容和服务的商业化能力继续被行业认可。付费阅读业务依然是最大收入来源,创造4.33亿收入,在总收入中占比贡献超过46%;营销服务、职业教育业务收入分别为3.44亿元和1.34亿元。

同时,知乎经营效率进一步提升,毛利率从去年同期的53.8%提升至59.6%。经调整净亏损同比降低79.9%至4460万,创造了上市以来最大的净亏损降幅,同时净亏损额、经调整净亏损率均达到单季最低,这也显示出知乎获得盈利性增长的巨大潜力,加速实现单季度盈利目标。

运营层面,知乎继续巩固可信赖社区的核心价值和优势,推动高价值内容池进一步扩充,创作者持续活跃。截至第二季度末,知乎累计内容创作量达到8.31亿,同比增长16.8%,平台累计内容创作者达到7490万,同比增长12.5%,第二季度知乎月平均活跃用户 (MAUs) 则达到8060万,用户健康度、用户活跃率和核心用户留存等多项指标均实现稳步提升。

第二季度,付费阅读业务持续为用户提供优质付费内容和体验,月均订阅会员达到1470万。其中知乎盐言故事品牌在网络文学和影视行业已形成良好口碑,释放出强大的作品影响力和影视开发前景。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示:“我们的策略决策及高效的执行为2024年第二季度带来了优异的财务业绩。同时,我们在提升核心用户体验方面取得了显著进步,用户留存率及日活跃用户时长持续增加。在社区可信赖的前提下,我们于6月末推出了知乎直答,标志着我们在人工智能搜索领域上取得了重要进展。知乎直答用户留存率的持续提升和来自用户的积极反馈,显示了我们在该领域独特的优势及巨大的发展潜力”。

知乎CFO王晗补充表示:“第二季度是我们自美国首次公开发行以来录得亏损最低的一个季度。本季度,我们在保持有节制的支出同时,在所有业务线上均实现较高的投入回报水平。此外,我们致力于通过多种方式提高股东回报。展望未来,我们将继续强化战略执行,同时追求长期可持续的盈利”。

发力AI搜索,知乎直答助力可信赖社区

在第十届盐Club新知青年大会上,知乎正式发布了全新的AI搜索产品“知乎直答”,通过大模型应用创新,为用户和创作者带来全新的生产力工具,探索提问的全新形态。这是知乎在大模型应用领域的有力探索之一。

知乎直答一经推出就获得了用户的一致好评。据AITOP产品榜单显示,知乎直答7月访问量增长高达430%,领跑国内所有AI产品,位列全球AI产品增长榜第五位,成为近期AI搜索领域的有力竞争者。

知乎直答进一步推动了社区生态的效率和可信赖度提升,将生产力工具与社区二者价值融合、放大。一方面,知乎直答依托于知乎强大的优质语料库,既为用户提供了专业高效的工具场景,又极大提升了社区内容搜索和分发的效率;另一方面,知乎直答做到专业内容溯源,进一步强化了用户和创作者的互动连接,助力社区的高质量增长。

下半年,知乎直答将在产品功能、算法及性能上继续进行升级迭代,比如上线移动端、增加多模态功能、探索更多行业应用场景,持续优化产品功能和用户体验。