平板电脑热卖三年终熄火！OPPO、vivo进军市场一年后，经销商：卖不动了

本文来源：时代财经 作者：王婷

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学生们回归校园，和网课说再见，平板电脑还卖得动吗？

" 销量急剧下降，已经从过去的月销 80 台左右到现在的 20 台不到了。" 华北一小米之家的店员马胡安告诉时代财经，过去三年，很多家庭已经添置平板电脑了。

时代财经联系多个品牌的门店，多位店长、店员表示，今年以来，由于学生不上网课，平板销量比疫情期间减少。

根据国际数据公司（IDC）报告，从 2019 年到 2022 年，中国平板市场出货量连续四年增长，但今年第一季度，中国平板电脑市场出货量同比下降约 1.1%，全球出货量则同比减少 19%。

而 2022 年以来，OPPO、vivo、Redmi、realme、一加相继发布首款平板产品。新玩家刚刚入场，市场便缩水，它们还会继续投入大量资金和研发人员吗？

平板电脑卖不动，商家盼暑期行情

以往，平板电脑主要功能是娱乐、办公，疫情期间成为了中小学生上网课的主要设备。

在马胡安印象中，去年 11 月、12 月，由于居家隔离消费者众多，自己店铺处在商场人流量很大的位置，平板电脑畅销。他还透露，由于不想让门店积压太多库存，小米已全部回收平板 5 系列产品，店里当前只有平板 6 系列和 Redmi 平板在售，小米对于平板的销售激励也多了一些。

时代财经采访北京、广东、河北三地华为门店的工作人员，对方均表示，平板电脑没有以前好卖。

华为河北一门店管理人员透露，疫情期间，有时候一天能卖出 15 台，如今每天只能卖出一两台，甚至有时一台都卖不出。北京一家华为直营店的销售顾问观察到，学生、家长客流在减少，" 现在买的年轻人多点，主要用来轻办公和娱乐 "。

此外，湖北一荣耀店店长也谈到，最近平板电脑卖不动了，可能暑假会变好。

" 对于厂商来说，平板更多是完成产品线布局的任务，更新换代也不快，硬件也不是很有优势，所以疫情调整后，销量下滑太正常了。" 一小米之家工作人员也向时代财经表示。

诸多厂家入局，平板均价整体在走低 图源：IDC

受此影响，一些平板电脑代工厂业绩堪忧。以苹果公司 iPad 代工厂广达、仁宝为例，根据财务报告，今年第一季度，广达电子产品收入下滑约 12%，仁宝 5C 电子产品收入下滑超 20%。

A 股上市公司光弘科技曾宣称是华为 Mate Pad 代工厂。今年第一季度，光弘科技营业收入下滑 35.73%、归属于上市公司股东的净利润下滑 20.38%。

这些代工厂所面对的是全球市场，而全球平板市场缩水时间更是早于中国市场，且幅度远大于中国市场。据 IDC 报告，2019 年到 2021 年，全球平板出货量每年都在增长，2022 年同比下滑 3.3%，今年第一季度又同比下滑 19%。

从具体出货量看，市场调查机构 TechInsights 显示，今年第一季度，全球平板电脑出货量为 3350 万台，相比 2019 年同期的 3670 万台减少 320 万台。

IDC 中国高级研究经理甘淼接受时代财经表示，之所以出现这种情况，部分原因在于中国市场聚集全球最有竞争力的手机品牌，第一季度华为、OPPO、联想均推出创新性的新品，拉动市场需求。

时代财经在深圳走访时观察到，目前在苹果、华为、OPPO 店内尚没有针对平板产品的大促销，最多比官网价格低两三百元。

一年 5 大手机品牌入局

过去三年，不管是在全球市场，还是中国本土市场，平板电脑都经历了逆势增长的阶段。

IDC 数据显示，2021 年全年，中国平板电脑市场出货量约 2846 万台，同比增长 21.8%，创下近 7 年新高，2022 年出货量又同比增长 5.2%。

时代财经观察到，也正因如此，2020 年之前，国内主要手机品牌中只有华为、小米、荣耀有平板产品，其他手机品牌都是后来者，从注册商标、研发、量产，到推向市场，速度非常快。

2022 年 2 月，OPPO 发布首款平板电脑 OPPO Pad；realme 于 5 月发布首款平板电脑真我平板 X；同年 10 月 Redmi 推出首款平板；vivo 则于 2021 年 6 月注册 vivo Pad 商标，次年 4 月推出第一款平板 vivo Pad，其宣称产品历经了两年打磨。

2022 vivo 开发者大会上，vivo IoT 高级技术总监吴文沧表示，基于手机以及布局辅入口设备，围绕出行、健康、家居、办公、娱乐五大场景，希望与生态伙伴一起共建场景化的万物智联体验。

今年也有新品牌加入平板市场的竞争。4 月，一加在海外发布首款平板电脑 OnePlus Pad，5 月，市场传来消息，iQOO 首款平板电脑通过 3C 认证。

这些新玩家中，OPPO 最早入场，发布产品最多，截至目前有三款：OPPO Pad、OPPO Pad Air 以及今年三月发布的 OPPO Pad 2，与其他新玩家相比占据了较高市场份额。

5 月 16 日，IDC 发布最新数据，2023 年第一季度，在中国平板电脑市场排名前六的厂商分别是苹果、华为、小米、荣耀、联想、OPPO，冠亚军市场份额合计超过 60%。同期，六个厂商中，小米、荣耀、OPPO 的份额同比增长，其余三家同比下滑。

甘淼接受时代财经表示，疫情是平板电脑行业真正吸引主流玩家的催化剂，生活方式的改变也改变了用户对平板电脑的认知，加速了平板电脑在中国市场的普及。

他认为，中国平板电脑已经连续增长四年，任何事物的成长有两个方面：降本、创新，今年聚焦在降本上，中国 4-6 级市场会进入普及阶段，但要实现真正的再次增长需要创新。

" 相信这些主流手机品牌都是长跑选手，否则不会轻易介入一个行业。" 当谈到新玩家们后续对平板产品线的投入时，甘淼如此评价。

值得注意的是，2019 年遭到制裁后，华为在国内手机市场份额大幅度下滑，在国内平板市场却较为稳定，2019 年第一季度的市场份额是 27.1%，今年同期是 25.7%。

根据 IDC 统计，在全球平板市场，华为今年第一季度的市场份额是 6.6%，相比 2019 年的 9.8% 份额下滑，排名未变，仍是次于苹果、三星的第三名。