文化出海新篇章：网文网游成“中国风”全球传播新力量

在数字浪潮的推动下，中华文化正以全新的面貌走向世界舞台，其中网文、网剧、网游作为新时代的文化使者，被赋予了“新三样”的美称，它们不仅在全球范围内引发了热烈反响，更成为了外国友人了解中国文化的一扇窗口。

以热门网剧《庆余年》为例，剧中长达四分多钟的吟诗桥段，在海外平台上收获了超过150万次的播放量，外国观众纷纷赞叹：“中华诗词的魅力令人陶醉！”而国产游戏《黑神话：悟空》更是在国际上大放异彩，不仅在全球游戏年度大奖（TGA）中夺得两项殊荣，其独特的文化韵味和精湛的制作水平也赢得了全球玩家的广泛赞誉。

近日，一场围绕“数字时代下的文化出海：数字企业国际化推动文化交流”的研讨会在瞭望智库举行，吸引了众多权威专家的参与。他们深入探讨了“新三样”在对外文化交流中的重要作用、面临的挑战以及应对策略。

王丕君指出，中国作为数字经济应用大国，拥有丰富的应用平台、系统、技术和产品，形成了网剧、网游、网文等全方位、多形态的数字经济品牌。这些品牌不仅代表了中国的综合实力，更成为了当代中国文化的重要组成部分。在数字时代，我国对外工作的优势不断叠加，文化出海迎来了前所未有的机遇。

蒙曼教授则从传播主体和传播内容两个方面分析了“新三样”相较于传统“老三样”的巨大优势。她认为，“新三样”的传播主体更加多元化，每个人都可以成为创作者和接收者；而传播内容则更加生动、有趣，通过设定真实的生活场景，让受众在熟悉中寻找陌生，在陌生中寻找熟悉，从而获得时空穿梭的梦幻感。

以《黑神话：悟空》为例，蒙曼表示，这款游戏对孙悟空进行了全新的解读，不仅折射了现实的痛点，更让玩家在游戏中感受到了现代的中国和世界。这种中华传统文化与现代科技的完美结合，正是“新三样”能够在海外取得成功的主要原因之一。

对于如何在数字时代继续推动全球文化交流，王丕君提出了三点建议：一是国家要做好顶层设计和国内外统筹，为文化出海提供有力保障；二是社会组织要发挥各自优势，成为文化出海的重要纽带；三是市场主体要把握数字时代文化交流的特点和规律，打造更多具有全球传播力的数字消费品。

从产业视角来看，白明认为，“新三样”出海本质上是文化贸易的一种形式。中国数字技术更新迭代迅速，数字化转型布局较早，这为文化贸易产业模式和业态的创新提供了有力支撑。同时，这也大大提升了国家文化软实力和中华文化的影响力。

在研讨会上，“如何让中国优秀文化深入人心”成为了专家们共同关注的话题。魏鹏举建议，数字企业可以通过打造旅游的“元宇宙”，推动国潮出海和旅游业新业态的形成。而蒙曼则呼吁，在对外传播中华文化的过程中，既要保持足够的松弛感，又要立意高远，将中国沉淀数千年的文化理念传播给世界。