米哈游殷春波谈游戏出海：将中国IP融入世界，原神海外收入占比超七成

在中国游戏产业年会上，米哈游副总裁殷春波带来了一场题为《游戏出海：探索品质提升与文化交融的新路径》的精彩演讲，深入剖析了米哈游在游戏国际化进程中的策略与实践。

近年来，游戏作为文化传播的新载体，频繁亮相于国际舞台，如巴黎奥运会开幕式上的《刺客信条》元素，以及东京奥运会“东京8分钟”中的超级马里奥形象，均展现了游戏的文化影响力。

殷春波指出，游戏出海已从初期的野蛮生长阶段，逐步迈向了精细化运营与高品质输出的新阶段。面对激烈的国际竞争，中国游戏企业需要打造更多具有深度文化内涵与精湛制作水平的游戏产品。

根据最新数据显示，2023年全球游戏市场规模达到11774亿元，中国游戏市场占据了约30%的份额。而在海外手游市场，中国游戏公司的产品占据了24%的用户消费。这些数据充分展示了中国游戏在全球市场的强劲竞争力。

以米哈游的《原神》为例，自2020年9月28日正式上线以来，该游戏在全球范围内取得了巨大成功，不仅推动了二次元游戏品类的发展，还赢得了全球玩家的喜爱。据Sensor Tower报告，《原神》全球移动端营收每月高达30亿元，其中70%来自海外市场。《原神》还连续两年荣获TGA年度最佳移动端游戏奖，成为全球游戏界的佼佼者。

在殷春波看来，中国游戏出海的新篇章，意味着要从简单的“走出去”向深度“走进去”转变。他强调，要想让游戏真正触动全球玩家的心弦，就必须在研发阶段就具备全球化视野，注重打造认同感、沉浸感和参与感。

认同感方面，游戏应融合多元文化元素，通过开放包容的创作理念，让中华文明与世界文明在游戏中相遇交融。以《原神》为例，游戏世界观中的七大区域各具特色，融入了世界各地的文化元素，使得全球玩家都能在游戏中找到共鸣。

沉浸感则需要不断深化本地化运营和服务，通过丰富多样的活动，为全球玩家营造线下沉浸体验。原神团队通过接地气的翻译和一系列本地化活动，成功激发了海外玩家对中华文化的兴趣，让游戏成为了文化交流的重要桥梁。

参与感则体现在以游戏IP为中心的用户共创生态体系上。通过激发全球用户的创作热情，培育参与感，游戏得以不断焕发新的生命力。《原神》的成功，正是得益于这种全球用户共同参与的创作氛围。

殷春波总结道，通过认同感、沉浸感和参与感的有机融合，中国游戏可以在全球范围内寻找中华文化与世界文化的交汇点，实现情感共鸣、文化交流和生态共创的逐层进阶。这不仅有助于推动中华文化走向世界，更能让中国IP成为全球IP，为世界游戏产业贡献独特的中国力量。