B站单季盈利破局，广告与游戏业务立功，未来能否延续增长态势？

B站在今年三季度终于实现了单季度的盈利，调整后的净利润为2.4亿元，与去年同期经调整的8.63亿元净亏损形成鲜明对比。这一成果主要得益于增值服务、广告、游戏以及IP衍生品等业务的全面发展。

在各项业务中，游戏业务的表现尤为突出，收入同比增长了84%。其中，《三国：谋定天下》这款热门游戏的代理发行对游戏业务的收入增长起到了关键作用。然而，若排除这款游戏的影响，B站其他老游戏的收入仍呈现下滑趋势。

与此同时，B站的广告业务也展现出强劲的增长势头，同比增长27.8%。这一增长主要得益于广告产品的优化和广告效率的提升。特别是在三季度，效果类广告的增速快于其他类型，接近50%，显示出市场对效果广告的强烈需求。

在广告形态上，B站也进行了积极的探索和创新。例如，通过打通“花火”和“起飞”广告系统，商单比例持续提升，三季度已接近60%。这种创新的广告模式不仅提升了广告效果，也为B站带来了更多的广告收入。

尽管三季度取得了盈利的佳绩，但B站面临的挑战仍不容忽视。投资者对B站能否延续盈利势头保持高度关注。特别是在游戏业务方面，《三国：谋定天下》虽然贡献了大量收入，但下一款热门游戏尚未出现，游戏业务的持续增长仍存在不确定性。

为了应对这些挑战，B站已经制定了一系列策略。在游戏业务上，B站将重点做好《三国：谋定天下》的长线运营工作，并计划明年下半年推出该游戏的繁体中文版进行出海。同时，B站还计划在二次元和SLG赛道之外开拓新的游戏赛道以寻求更多增长机会。

在广告业务方面，B站将继续优化广告产品和效率，提升效果类广告的比重以满足市场需求。借助“双十一”等电商活动的加持以及带货GMV的同比增长超过150%的佳绩，B站有望进一步提升其广告业务的收入水平。