县城中年大叔的“传奇”落幕？砍不动的游戏与变迁的青春

9月5日消息，中旭未来，这家以「传奇」类游戏为主打的公司，近期公布的2024年上半年财报显示，公司营收达到32.25亿元，但相比去年同期下滑了5.1%，更令人关注的是，公司净亏损3.85亿元，与去年同期的净利润3亿元形成鲜明对比。

据了解，中旭未来的财务数据呈现出一种特殊现象：营销费用占比极高，而研发费用占比却极低。2024年上半年的销售和分销开支高达22.88亿元，同比增长17.2%，占公司营收比重的70.9%。相比之下，研发费用仅为7450万元，同比减少14.1%，占公司营收比仅为2.31%。这种重营销轻研发的策略，在游戏行业中并不常见。

然而，从2024年开始，这种依赖流量买卖的商业模式似乎失效了。过去，营销费用的增减会直接影响到业绩的正负反馈，但现在这种情况已经发生了变化。尽管中旭未来在2023年全年的营销费用同比下降了31%，但营收仍然下滑了26.1%。

背后的原因主要有两点：一是买量费用越来越高，中旭未来需要投入更多的资金去获取有效客户；二是用户在游戏中的消费意愿越来越低。随着社会大环境的变化，大ARPU值游戏开始面临困境，无论是SLG还是MMORPG游戏，都受到了不同程度的冲击。这种趋势在「传奇」类游戏上表现得尤为明显。

「传奇」的主体用户群主要集中在三、四线城市的中年大叔们，他们受到经济环境变化的影响尤为严重。随着基建、房地产等行业的衰退，这些曾经在游戏中挥金如土的土豪老板们开始减少消费，甚至消失不见。这直接导致了「传奇」类游戏营收的下滑。

面对这种困境，中旭未来或许需要重新审视其商业模式和战略方向。在流量红利逐渐消失的背景下，如何降低对营销的依赖、提高产品的研发创新能力、以及适应用户消费习惯的变化，将是其未来需要解决的重要问题。