OLED电视消失在2022年 海信弯道超车

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文｜花儿街财经，作者｜侯煜 郭楚妤，编辑｜苏慧

Kim 毕业于首尔大学商学院，辅修中文。毕业后他顺利入职韩国某大型面板公司，服务于海外市场部。尽管 Kim 的 Base 在韩国，但在 2019 年 10 月之前，Kim 每个月至少要到中国出差一次，俨然成为了一个 " 中国通 "。

当时，Kim 的 KPI 就是打通和中国整机企业的关系，加速新显示方式在中国市场普及。

2018 年前后中国经济年增速大约在 7% 左右，各大彩电整机企业积极扩张，对于 OLED 等新显示趋势的接受度普遍很高。整机企业与上游面板企业的市场部热络沟通，Kim 也成为各彩电企业发布会的座上宾。当时有韩国面板企业高层人士的站台，就是高端电视品质的保证。

宾主皆欢的工作自然开展得顺风顺水。" 若不是当时价格高高在上且产量跟不上，OLED 早就有席卷显示产业之势。"12 月 2 日，Kim 在首尔市汝矣岛 Sky Farm 餐厅接受《华尔街科技眼》的采访，说上面的话时，他的语气非常笃定。

2019 年末，始料未及的新冠疫情，成为中韩产业间沟通的休止符。Kim 与客户之间沟通只能通过电话、邮件等方式。

" 新冠到底厉害不厉害？2019 年 -2020 年间韩国也不清楚。在疫情的影响下，2020 年韩国经济的发展也出现暂时的停滞。"Kim 介绍。

公开数据显示，韩国国内生产总值（GDP）增长率为 -1%，这是自 1999 年以来韩国经济首次出现负增长。当时，横向来看中韩抗疫处于同一个阶段，所以当时韩企希望唤醒领邦、实现开放的愿望还不够迫切。

从 2021 年末开始，在经济形势倒逼之下，韩国调整了防疫政策。看起来消极的 " 躺平 "，却带来意想不到的效果——失业率快速下降，已显著低于疫前，劳动参与率明显提升，已高于疫前。

发现如今的新冠就像感冒之后，韩国各大产业公司开始开放心态、全力抓公司效益。但做海外业务的发现，中国市场已经打不进去。2020 年 2 月之后的一年，中韩之间航班被取消 8 成。财团型公司只好包机前往，成本先放在一边，漫长的隔离期让各位习惯自由的业务高管不堪重负。

起初，韩国企业尝试调整各个区域的业务比重。比如，全球最大的 OLED 面板生产商 LG Display ( 以下简称 "LGD" ) 就加大了在美国市场推广 OLED 的力度。但经过全方位的权衡，LGD 还是觉得作为彩电最大的生产和消费市场，中国是不能放弃。

2022 年 12 月 7 日，进一步优化疫情防控的 " 新十条 " 发布，外国人入境后，海关申报环节都免了。Kim 公司负责包机业务的同事如释重负，组织大家吃了一顿烤肉，大家干杯的时候喊的是 "Fighting，China"。现在大家迫切期待入境中国政策的调整，期待 OLED 在中国市场卷土重来。

抢窗口期：中国显示业百花齐放

正如 Kim 的说法，OLED 的发展在过去的三年间，就像按下了暂停键。这从中国彩电整机企业主推的产品就可见一斑。

2020 年之前，大尺寸 OLED 市场 LGD 一枝独秀，其他公司都不具备大尺寸 OLED 的量产能力，三星当时主要量产手机用 OLED，京东方的大尺寸 OLED 研发仍然处于实验室阶段。所以上游企业中，主推的就是 LGD。

而在中国市场，最积极呼应 LGD 的就是创维。当 OLED 技术刚刚崭露头角时，创维即判断这项技术具有潜力。创维是中国首家、全球第二家具备 OBM（即代工厂经营自有品牌）能力的电视厂商。据行业机构奥维云网数据，创维在高端 OLED 电视市场的份额，于 2020 年一度超过 70%; 在过去的两年间，创维在 OLED 电视市场的整体占有率也始终保持在 50% 左右。

2021 年 2 月，创维正式发布了自家首款 MiniLED 电视，并在 2021 年初展开 MiniLED 研发生产的布局。同年 9 月，创维发布了 SmartMiniLED 电视 Q72。

主流彩电品牌产品多元化原本无可厚非，创维的内部人士也极力强调 " 前几年推广 OLED 的力度 " 还是很大的。但行业人士透露，这也从侧面说明，除了 OLED，创维也加大了对其他新显示方式的推广力度。在 OLED 领域，创维投入巨大，现在无法从 OLED 产品中快速获利，也只能另辟蹊径。

不仅是创维，在各大厂商的推动下，在中国市场，Mini LED 和 Micro LED 大有后来居上的势头。

康佳正在通过 MLED（Micro LED 和 Mini LED 简称）逐步建立自己的护城河。2022 年 9 月 30 日，重庆康佳半导体光电产业园正式投产，多条 MLED 产线建成并投入使用。康佳在 MLED 领域实现原创技术创新、国产化替代及强链补链三大突破。日前，重庆康佳光电技术研究院取得 Micro LED 技术新突破，成功开发出 " 混合式巨量转移技术 "，突破了 Micro LED 显示屏巨量转移的瓶颈难题。康佳在 MLED 量产化上领先一步。

海信借 OLED 缺席的时间窗口弯道超车。海信是激光电视的旗手，但提到 OLED，不得不提海信。行业和媒体一直将海信对于 OLED 的态度当做产业发展风向标。前任海信集团董事长周厚健在 OLED 领域投资上比较谨慎，理由是 OLED 产业尚未成熟。海信当时表态大力投资 OLED，一方面表明 OLED 产业的发展进入新的阶段，此外也说明在业绩压力之下，海信希望找到新的突破口。

2020 年 1 月，对于当时网传的 " 海信将退出 OLED 市场，转而采用 ULED 征战高端市场 " 的传闻，海信视像（600060.SH）公关部负责人回应称 " 子虚乌有 "。海信还特别强调公司不仅没有退出此业务，相反还联合子公司东芝不断加大 OLED 上游技术的投入，积极布局产业链前端。

但在过去两年间，海信的态度不再暧昧。ULED 和液晶电视是海信视像业务的两板斧。为了实现权威背书，今年 8 月，海信还邀请中国科学院院士欧阳钟灿为海信 ULED X 站台，欧阳钟灿称其 " 超越了 OLED 的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度 "。

这些现象和 2016-2019 年间的景象截然不同，当时中国各大彩电品牌的 OLED 发布会接连不断，善于推广的 LGD 还总爱建立联盟推广，各产业技术官僚和学界人士积极站台。

当时，媒体最热衷讨论 "OLED 有没有未来 " 的话题，这也给了业界一种错觉—— OLED 即刻就要落入寻常百姓家。

目前 "OLED" 不再是显示产业的热词。通过公关议程设置主导的新闻传播已经暂时停滞。在过去的三年，韩国企业和中国媒体的沟通频次已经降至近十年来最低频次。

中国市场：OLED 推广阻力重重

在中国市场，三个层面的反作用力，是 OLED 电视难以普及的关键。

在采访中，中国彩电整机企业并未明确承认降低了 OLED 的投入力度，但实际上，他们确实没有普及 OLED 的内在动力。

在中国市场，大尺寸 OLED 的推广一直都是由 LGD 牵头，中国整机企业则扮演跟随者的角色。在 LGD 高举高打的时代，此类企业目标是不掉队，只要能有面板，就可以向市场推出整机，提升产品的整体溢价水平；但在 LGD 缺席后，中国企业确实可以通过其他方式，比如 MLED 实现高端化。

第二大阻力来源于行业，大尺寸 OLED 显示业务不是中国企业的强项，OLED 电视在销售中也不会享受到特殊的推广政策。比如，推广节能产品均会在销售环节享受补贴。不过在 2021 年 8 月前，以 " 节能 " 著称的 OLED 电视却没有能效标识，自然也就不会享受能效补贴。

2021 年 8 月之后，GB 24850-2020《平板电视与机顶盒能效限定值及能效等级》正式实施， OLED 才有了能效标识。不愿具名的行业人士称，这算是一定程度的 " 行业保护 "，不过屁股决定脑袋，这倒是能理解。

第三大阻力 , 则来自于中国的面板企业京东方和华星光电。从目前来看以上企业还不具备大尺寸 OLED 的量产能力，所以为强化自身优势，大力推广 Mini LED 和 Micro LED。长期关注显示行业的资深观察人士马聪认为，实际上，中国的彩电市场还是由供给侧也就是上游决定的。加之 Mini LED 配置又很灵活，做高分区暗部表现接近于 OLED, 分区低一些则能实现比液晶有一定程度的提升。

大尺寸 OLED：未来来不来？

OLED 还会不会下一代的显示方式呢？其实，单从物理特性来看，OLED 面板显示结构更为简单，耗材更少更环保，规模化量产后更有可能具备低成本普及的优势。OLED 显示具有柔性可卷曲的特点，更方便运输和安装，突破尺寸的限制，未来甚至可以用 OLED 壁纸把整面墙变成一个超大显示屏。OLED 技术具有许多优势，理论上，OLED 显示器可以附着在任何透明或不规则的物体表面，为显示无处不在的未来世界提供了可行的解决方案。

实际上，疫情之下的三年，OLED 的发展并没有停滞，三星的 OLED 产业迅速成长。去年 11 月，《华尔街科技眼》独家报道，三星 Display 在韩国忠南牙山市举行 QD-OLED（以下简称 "QD"）面板出货仪式，宣布正式进入大型 OLED 面板市场。三星电子副会长李在镕表示，到 2025 年为止，三星对 QD 的投资将达到 13.1 万亿韩元 ( 约合 703 亿元人民币 ) 。

韩国两大显示巨头 OLED 的技术路线不同，但普及 OLED 的决心很坚定。

三星显示器举行出货仪式，批量生产 QD OLED 显示器， 标志着 QD-OLED 电视时代拉开了帷幕。家电行业分析师刘步尘认为，OLED 虽然从显示技术的角度看具有先进性，被认为代表了电视技术发展方向，但是之前 OLED 面板全球仅一家供应商，直接决定了整机价格居高不下。世界第一大电视机企业将进入 QD-OLED 市场，随着 OLED 生态系统的扩大，期待着面板价格下跌和 OLED 电视大众化的良性循环。

马聪则认为，看 OLED 的未来要分两个维度，一个是中国，一个是全球其他区域。中国市场由于 OLED 市场表现不及预期，主要企业信心不足，导致市场前景不明朗 ; 但在全球范围内的普及还是值得期待的。

对于三星未来要和 LGD 分庭抗礼的局面，Kim 觉得目前三星的量产还需要一定的时间，即便不再是一家独大的局面，也能接受，毕竟中国市场开放了，就有无限的可能。

Kim 告诉《华尔街科技眼》，这几天公司又包了机，Kim 将和其他 200 多位同事一同奔赴中国，探讨下合作的机会。" 阔别小三年的中国啊，我想念 LG 南京工厂附近的鸭血粉丝汤，想念创维公司附近夜间的海鲜粥大排档，" Kim 掩盖不住对中国生活的向往，" 当然，最重要的事儿就是，只要开放，我们能让 OLED 卷土重来。"