京东消费观察：樱花元素大爆发！你的购物车里有没有这些“樱”季商品

“山深未必得春迟，处处山樱花压枝。”仲春时节，樱花盛开，邀三五好友同上春山，岂不乐哉？当下，不仅各地文旅部门纷纷举办各具特色的赏樱活动，一众网友在社交平台上分享赏樱照片和视频，在消费领域，樱花主题的消费热潮也大幅升温。来自京东消费及产业发展研究院的《“樱”季商品消费观察》显示，2024年3月以来，樱花的搜索量整体同比提升了2.5倍，更有超2万款的樱花元素产品热销，覆盖个人护理、美妆、服饰、珠宝首饰、食品、电脑数码等多品类领域，彰显出樱花元素消费市场的巨大潜力。

在众多的樱花元素中，消费者对于“樱花粉”这一颜色的关注度最高，显示出人们对于樱花浪漫色彩的喜爱。而“樱花香”、“樱花口味”和“樱花图案”的关注度紧随其后，反映出消费者对于樱花元素的追捧从味道到设计，呈现出多元化需求。

值得一提的是，一些与樱花元素相关的商品关键词搜索热度提升尤为显著。例如，“樱花香抽纸”、“樱花树苗”、“樱花口味糖”、“樱花洗衣液”等商品的搜索量均实现了超10倍的增长，“樱花护手霜”、“樱花戒指”、“樱花羽毛球拍”等商品搜索热度增幅也超过500%。这些新兴的樱花元素商品，正逐渐成为市场上的新宠。

多品类樱花元素商品热销 樱花图案黄金戒指成交额增幅超10倍

在销售热度方面，樱花元素商品在各品类中表现出色。个人护理、美妆护肤、家庭清洁/纸品等品类成为樱花元素商品的销售热门，成交额占比位居TOP3。在个人护理品类中，消费者更关注味道元素，以“樱花香”为主要元素的润发精华、湿巾等产品成交额同比增幅亮眼；美妆护肤类中，消费者更关注色彩元素，以“樱花粉”为主要元素的美妆护肤套装/礼盒、口红、眼影等产品受到消费者的热烈追捧；家庭清洁/纸品类中，同样以“樱花香”为主要元素的洁厕剂、地板清洁剂等产品也取得了不俗的销售成绩，成交额同比增幅亮眼。

在电脑数码产品领域，主打“樱花粉”色彩的产品成交额增幅亮眼，其中音箱/音响产品增幅630%，移动固态硬盘增幅527%。在珠宝首饰类中，以“樱花图案”为主要元素的黄金戒指、珍珠项链、黄金手镯等产品受到消费者的青睐，特别是在黄金消费需求旺盛的大背景下，“樱花图案”元素的黄金戒指的成交额同比增幅超过10倍。

不同人群偏好各异 00后青睐樱花元素首饰 90后更爱个人护理

从消费者年龄层面来看，樱花元素的消费呈现出一定的差异。00后更偏爱购买珠宝首饰类樱花元素产品，展现出年轻一代对于个性化、时尚化的追求；90后则更倾向于购买个人护理类樱花元素产品，注重个人形象的塑造；80后则更偏爱美妆护肤类樱花元素产品，展现出对于美丽与保养的重视；而70后和60后则更偏好购买家庭清洁/纸品类樱花元素产品，体现了他们对于家庭生活的关注。

男性消费者买了更多珠宝首饰、数码类樱花元素产品，而女性消费者则选购了更多个人护理、家清纸品类樱花元素产品，显示出她们对于生活品质和细节的关注，京东超市上的奥妙樱花柔护洗衣凝珠、好爸爸樱花洗衣液、得宝樱花湿巾、植护樱花香洗衣液、气味图书馆樱花盛开留香珠等产品均成为今年“樱季”销售的亮眼产品。

在樱花元素的消费上也呈现了有趣的地域差异。广东、江苏两省消费者购买樱花元素产品的消费金额最高，是当之无愧的“浪漫大省”。 黑龙江、浙江在樱花元素消费上的提升指数尤为突出，潜力无限。湖北省消费者更青睐“樱花香”的元素，手部护理、内衣洗衣液、普通洗衣液等产品成交额同比增幅亮眼；江苏省消费者更热衷樱花色彩元素，主打“樱花粉”颜色的羽毛球拍、行李箱、美甲产品更受欢迎；黑龙江省消费者更偏好樱花图案元素，如带有樱花图案元素的项链、睡衣/家居服套装、黄金套链、手机壳/保护套等产品成交额同比增幅均超过300%。

樱花元素的消费热体现了人们对于美的追求和对于浪漫生活的向往，樱花元素渗透到生活方方面面的产品中，成为这个春天最靓丽的风景线。