企业接班人们开演自媒体：比霸道总裁剧还上头

传统企二代啥形象？

豪门公子，英国留子，有私生子， ESFP 。

但这类刻板印象，正在过时，越来越多企二代通过自媒体展现个人生活，人们才突然发现，这跟想象中的反差也太大了吧？！

你以为传统企业接班人都是社会精英，口才拉满？

打开视频平台，好利来的二公子罗成正对着镜头怯生表示： “ 我，是一个社恐的富二代老板 ” 。

你以为国民企业旺旺集团的少爷，每天忙着千万交易的生意，说一不二的霸道总裁？

打开他的主页，他正躲在办公室里偷偷用雪饼夹元宵吃，顺带炫耀着自己的 56 个民族版旺仔。。。

你以为豪门公子都是百亿市值，随便挥洒？

上市公司曲美家居的二代赵泽龙，一回家就被通知： “ 公司负债还剩下 48 亿，自己想办法 ” ，直接开播 “ 真还传 ” ，感受什么是负债子偿。

如今的互联网上，各行各业的企业家二代、工厂接班人们刷都刷不过来，相关企业更是涉及茶企、粮油、网球到家居各色品牌，老实说，我在霸总剧里都没法同时刷到这么多大小姐、少爷啊。。。

只是，在传统观念里，这群人出生就在罗马，衣食无忧，怎么还要像普通人一样，将自己的日常生活剖陈开来，供人反复咀嚼观赏呢？

这让我不由陷入了深思。。。

第一个发掘二代赛道的人，至今已不可考。

但把这个赛道做出圈的，应该算是好利来二公子，罗成。

 “ 我本来是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪，只跟自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了一家公司给我 ” 。

伴随着如此小众的语言， 2021 年，罗成开始在抖音上发布视频，此时，他在视频中还暗戳戳隐藏身份，称自己为柳成。

更新日常非常丰富，主要以这位社恐老板的接班生活为主，跟员工相处的琐碎，尝试融入员工的日常，剧情轻松幽默。

开着超跑上班的路上遇到骑自行车的员工，买蛋糕跟员工庆祝奥运会，跟员工去恐怖类型的剧本杀团建，嗯，画风是这样的 ↓

还有一个重要内容模块，就是围绕他本身的内容，因为本身人设是社恐，所以很多内容都是围绕 i 人地狱这一关键词开展：看病，社死；理发店，社死；外卖，社死。

此外，网感版块，紧跟时下热点。

高质量男性火的时候，他就有一期视频，是社恐老板偷溜进公司化妆间，趁没人装扮成了高质量男性跳起了经典舞蹈，结果第二天员工发现化妆间东西动了，以为进贼，开始查监控。

有人设，有幽默，有剧情，再加上堂堂一个霸总，却在演 “ 我 ” 的生活状态，也能引发大众共鸣，很快柳成开始小小走红。

虽然柳成在视频里经常豪车别墅，不经意间透露自己的生活细节，比如表示要让甜品界颤抖，但很多人还是认为，这就是一个来吃流量饭的演员，假的，装的。

直到鱼子酱蛋糕的出现。

超级熟练的做蛋糕手法，以及在视频中表示自己研发过冰山熔岩，网友们按图索骥，终于对号入座到了好利来。

不是，哥们，原来你真是富二代啊！

这种明面上隐藏着一个惊天秘密的剧情，极大刺激了人们围观，这条视频最终获得了 100 多万的点赞， 7 万的评论， 10 万的转发，企二代赛道正式出圈。

很快，各路少爷、小姐争先效仿，激情开播。

有靠颜值和谈吐走红的，比如威豹箱包二代周思得。

这哥们刚刚毕业就进入家族企业，任品牌总监，视频简介里就已经透露出霸总气息， “ 累计产品销售 3000w+ ，不考嘴皮，不靠身份，就靠成绩 ” 。

主页里主要发自己努力工作的日常，也记录一路走来的经历，比如读高中的时候特别羞涩，面对镜头得攥拳，现在在大型发布会上侃侃而谈，游刃有余，还给自家产品做模特，积极宣传。

有靠戏剧化出圈的，比如知名辣条品牌麻辣王子二代，张子龙，生活多年，不知家富，毕业找工作才发现自家家产亿万。

随着这事登上抖音热搜，热度拉满，很快他也进入自媒体行业淘金，戏称自己是麻辣儿子。

账号一开，很快就进入接班日记模式。

记录自己第一次当老板给员工准备新年礼物，礼物是盲盒，花头特多，从带薪相亲券到迈巴赫一天使用权。

记录自己给公司其他领导一起点外卖，但外卖是螺狮粉。。。

就连请全部门员工吃下午茶也要整活。。。

充满了 00 后老板的活力。

人们喜欢看这些企业接班人的生活，一方面是大众对这些老牌企业，倍有情怀，另一方面是对总裁生活的好奇，一出生就在罗马的人生，跟我们到底有什么不一样？

而当你打开视频，发现这些身价百亿的二代们说自己也是普通人，说自己的糗事、社恐，还跟你在评论区互动，特别亲和，就跟你朋友似的，更是令人心生好感。

企业二代们千千万万，品牌虽有不同，但接班生活大同小异，看多了难以避免审美疲劳，怎么办呢？

如果说之前的企业接班人们，主要是在自己身上寻找花头，那么石展承则是推动了这一赛道的内容创新：基于现实创造剧情，戏剧化演绎接班生活。

石展承，是 38 年的国民老品牌洁丽雅的企三代，开设账号 @ 毛巾少爷，拍摄《 毛巾帝国 》剧场版。

洁丽雅集团现任总裁石晶是心思缜密、腹黑狡诈的老狐狸二叔，而他是被二叔直接发配新疆的废柴企三代，一场二叔和侄子争夺家产的霸总剧情由此开启。

这剧情就像霸道总裁剧里的爽文一样啊，有矛盾，有反派，有冲突，有菜鸟，有成长，很快就一炮而红。

有多火呢？《毛巾帝国 》更新了 7 集就有了 1.1 亿的播放量。

 @ 若一（ 接班版，是卡拉扬集团总裁华姐的女儿，除了会拍拍自家工厂内景做宣传外，她也拍了短剧《 箱包风云 》。

她的表哥是从基层做起，为公司打下半壁江山的高管，而如今她留学回国，逐渐掌权，即将继承家里三个箱包厂，两人间暗流涌动，一场巨大的商战正在展开。

曲美家居的二代赵泽龙，不仅家业兴旺，自己创业也非常成功，平时以拍生活、创业记录 Vlog 居多，偶尔也拍拍自己充满智慧，酷爱斗嘴的爷爷。

同样，他也拍短剧，以清奇的角度 “ 负债子偿 ” ，进入战场，戏称自己是负二代。

当然，他的视频里也还是那几板斧，同样有矛盾，有反差，有反派。

这样以后，会发现——这些接班日记，帝国短剧千篇一律。

先介绍自己，再介绍家族企业，背景铺陈到位，接下来就是反派出差，跟自己争夺家产的 XXX ，最后画风一转，渲染下自己比较废柴，让大家期待一下这场家族传承的斗争。

同样的题材，同样的内容，同样的结构。

毛巾少爷有个叔叔，家居公子有个妹妹，箱包公主有个表哥，像是一个统一培训班出来的，网友：建议换个文案公司。

甚至连剪辑路数都是特别趋同，视频进展到第二阶段，介绍企业，都是放点老新闻报纸和相关报道物料，家里人获奖的照片，宛如工业流水线批量在生产霸道总裁。

以前被二代短剧们逗得哈哈大笑的网友们，被不断趋同的内容整得疲劳了。

所以，如果企业知名度不够高，或在内容上比较乏善可陈的话，这些二代往往要面对惨淡的数据，三位数的粉丝，四位数的播放，与常人无异。

然而，进入二代赛道攻城略地的二代们似乎越来越多了。

为什么？

企业不缺代言人，但企业品牌最突出、最深刻、最有感召力的代言人永远是这个企业的发起者，比如雷军、董明珠、马云，作为企业的灵魂人物，他们振臂一呼带来的声量，要远超那些氪金请来的明星。

但能自带代言人属性的创一代属于稀有人物，绝大多数人忙着公司的大小事务，由二代们跳出来做品牌代言人，没有比这更合适的了。

二代们可以利用霸道总裁、接班人的标签做自媒体，自带流量。做起来以后，能收获的利益巨大。

不信？可以看看罗成的短视频报价。。。

卖广告只是最基础的，更重要的是，还能库库给自家产品带货啊。

看看好利来公子罗成，鱼子酱蛋糕这期视频数据，你就懂了。

一期视频宣传了鱼子酱蛋糕跟冰山熔岩两个品，评论区用户对于这种小故事性质的介绍，特别买账，这还只是自家产品系列的其中一集。

另外，企业二代们通过自媒体来，跟用户打成一片，能极大调动用户好感，缓解品牌负面。

比如网友调侃曲美股价一直下跌，曲美家居的公子直接自玩自梗。。。

如果流量到位，合作机会还能持续升级，上限极高。

比如 @毛巾少爷， 6 月 5 号在抖音首次直播带货， 4 小时直播 GMV 达 524 万，拿下当晚带货总榜 Top1 。

好利来的罗成，因为颜值特别能打，2023 年参与了古装偶像剧《 漠风吟 》的拍摄，饰演男主角方逸伦的贴身带刀侍卫。

所以，在你看短剧的时候，觉得这些公子哥、大小姐有趣且亲和，殊不知，他们进入自媒体，也成为了一种 “ 演员 ” ，利用自己成功人士的标签开演，而那些所制造的反差大都也是情节需要。

虽然 “ 负二代 ” 们在视频中，表示自己什么都不会，跟普通人其实没差，小时候就是一顽皮捣蛋的小孩，但说这句话的时候视频里却是普通人一辈子都开不上的车。

你以为他们进入互联网是为了娱乐和分享，殊不知，如今进入互联网的每一个人都在想尽办法，用自己的演技，从互联网赚走一桶金。