付免联动机制变革下的首个双11 阿里妈妈全站推广助商家货品推爆更确定

9月25日,阿里妈妈在杭州举办2024阿里妈妈双11发布会暨商家大会。会上,淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊,释放今年双11的心智策略“全站品效推,抢赢全周期”,并表示多波段爆发、品效联投、付免联动,是这个双11的三大重磅红利。阿里妈妈将带来品效能力升级、货品扶持及商家激励与近30亿红包补贴,助力不同行业及圈层商家抢赢全周期。

对于商家来说,今年虽然迎来了第16个天猫双11,但却是一个全新的双11。

9月25日,天猫公布将于10月14日开启双11第一波预售,这意味着,商家要开始准备做好预售,并抓住多波段抢种抢收策略布局。

图说:淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

面对今年大促的新节奏新变化,在9月25日的发布会上,树羊表示,商家应前置重仓蓄水,将60%的预算加码投入在第一波段,抢住首波爆发机会;40%预算+10%灵活预算放在中后期错峰抢冲刺增量,实现多波段抢种抢收。会上,阿里妈妈针对不同行业商家人群、货品爆发特性带来分波段种收策略。

而阿里妈妈也早在9月初便推出双11早鸟政策,以高返点、品效一体及不同圈层激励政策,助力品牌商家超前抢跑,抢种抢收布局。

其次,商业机制改革下的首个双11,全面释放付免联动红利,带来商品爆发和生意增长的确定性。

图说:淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示,“付免联动下,全站推广能力升级,叠加大促活动额外加码,让平台机制四两拨千斤。”据了解,全站推广将从交付、拿量和调优三大维度实现升级,商家还可参与全站推广爆品招募计划,至高可获得40%的自然流量加码。不止于此,阿里妈妈不久前推出的“搜索流量加速计划”,也从店铺维度助力商家最高可获得30%的自然搜索流量加码。

再次,这是品效协同、AI驱动,全面提升经营效率的一个双11。阿里妈妈首次整合品效资源,推出“全站品效推”能力,从拉新、卡词、爆品维度为商家提供100%确定交付营销方案,助力商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。

此外,万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD三大BP,特别针对双11进行了大规模的定制化升级;同时,阿里妈妈在智能AI助手小万、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等AI横向能力上,也都为商家提供能力保障,更智能、更便捷地实现大促投放。

双11作为平台和商家的年度大制作,这次阿里妈妈双11发布会特别邀请到刚在巴黎奥运会上夺金的拳击奥运冠军常园助阵,以赛场夺冠的拼搏奋斗精神激励百万商家抢跑双11。 

事实上,从618开始,淘系用户全面回流、用户规模及粘性持续提升,带动不同行业、品类、成长阶段的商家百花齐放。易观智库数据显示,618期间淘宝天猫平台占据综合电商大盘62%的市场份额。在9月25日发布会上,与会商家表示,在淘宝电商生态持续优化,阿里妈妈产品能力及商业机制创新迭代的新背景下,淘宝天猫市场份额在双11这个黄金节点上将有更亮眼表现。淘系始终是品牌建设与生意爆发主阵地。

而这个全新的双11,阿里妈妈也将与百万商家一起,以全站品效推,抢赢双11全周期。