360商业化联盟大会召开 合作共赢共筑商业繁荣经营场

9月25日,2024年度360商业化联盟大会成功举办,360集团副总裁、商业化总裁黄剑,360联盟发展部总经理袁玮及360用户产品、商业产品相关负责人出席,与来自华为、vivo、中国电信、鲁大师等360商业化联盟合作伙伴代表齐聚一堂,共同探讨AI时代下流量价值挖掘及媒体联盟合作共赢的最优解法。

[MD:Title]

脚踏实地·仰望星空

携手合作伙伴拥抱时代新机遇

AI技术发展正深刻影响千行百业,也为营销拓宽了想象力,长期被忽视的PC端价值被再次激活。会上,360集团副总裁、商业化总裁黄剑围绕AI、PC端、移动端三个层面与现场嘉宾分享了360集团和商业化的最新战略动向和应用实践,这些举措都将为联盟合作伙伴未来深化合作打下坚实基础,创造更多机会。

作为国内最早布局AI大模型的企业,360集团ALL in AI ,基于360智脑大模型、360CV大模型、360安全大模型等底层模型能力,推动平台层的全面升级,积极探索AI大模型落地明星场景。ToC层面,通过360AI搜索、360AI浏览器、360AI大会员、360AI儿童手表等产品,重塑用户搜索、浏览、居家、办公学习体验。ToB层面,推出AI品直、AI数字人、AI营销云等创新广告样式和营销工具产品,以AI赋能企业营销智能升级,全面构建商业增长力。

[MD:Title]
360集团副总裁、商业化总裁 黄剑

伴随AI时代流量平权趋势下的PC价值回归,360持续加大PC端投入,不断强化PC基建。360安全卫士、360浏览器、360导航、360壁纸等国民级应用蝉联行业TOP1地位,三级火箭流量持续增长,通过360软件管家产品焕新升级,打造软件分发第一平台。同时,360商业化也在积极构建小程序商业新生态,探索全新增长路径。

在领跑PC营销的基础上,360在移动端保持积极进取。2024年,移动ADX平台流量和WAP联盟业务增长显著,为业务开拓全新发展空间。

黄剑表示,“360始终坚持修炼内功、创新模式、让利伙伴、生态共赢的联盟合作理念,为联盟合作伙伴带来更持续、稳定的收益和增长,与合作伙伴携手重建、共建、繁荣PC生态,实现生态共赢。”

变革·创新·落地

360联盟深挖流量价值助力合作伙伴变现效率提升

360商业化联盟发展部总经理袁玮在会上带来《变革·创新·落地》主题分享。

袁玮指出,2024年,以更高效、更优质服务广告主和流量方为目标,360联盟在业务形态上进行了较大的变革。

[MD:Title]
360商业化联盟发展部总经理 袁玮

在传统PC广告和搜索业务的基础上,360联盟开放以360安全卫士、360安全浏览器和360导航为核心构建的“三级火箭”强势资源,以API下载、场景功能合作等多种合作模式,全面释放流量势能,长期稳健强势提升联盟合作伙伴变现效率。

同时,新增移动WAP联盟及APP联盟业务,在补全原有业务空缺的同时,创新合作形式。

目前WAP联盟已整合中华网、凤凰网、搜狐网、爱卡汽车网、春雨医生等TOP门户、行业垂直及医疗垂类实力媒体资源,为广告主极致拓宽流量来源,日均请求量级突破亿级。同时基于内容匹配广告,及开通定投服务后,广告触达更精准,整体ROI提升10%以上。

为完善360联盟IN-app业务,高效搭建APP联盟,以精准算法、自动化投放等能力赋能流量供需双方。聚合社交、阅读、社区、工具、音视频、手机厂商等头部APP势能,通过高效高能的ADX平台,一站式助力电商行业、应用下载、品牌营销等全类型广告主曝光。

通过对360墨鱼丸、360PC锁屏画报、360软件管家等平台资源的整合、精细优化投放策略和运营支持,360联盟不仅满足媒体合作伙伴更多元的预算匹配需求,也通过深度的定制化合作,助力广告主能力提升。

袁玮指出,360联盟正在由传统的广告联盟向更加多元化、细分化和定制化的服务平台转变,“技术和用户体验是推动变革的重要驱动力,而高效的服务和支持体系是确保变革、创新到落地的关键因素,凭借革新的精神、创新的产品和优质的服务,360联盟希望能够为更多广告主和媒体搭建高效的沟通链路,共创全新增长。”

夯实基建,打通链路

360商业产品创新激发PC营销价值

360商业化商业产品部高级总监刘可表示,无论是AI大模型在PC端的应用深入、PC出货量的爆发、互联网头部企业布局还是《黑悟空》的爆火,都是对PC端用户价值、商业价值回归强有力的佐证。PC价值回归,并非单纯的“夺回失地”,平台想要把握时代脉搏最大程度激发PC营销价值,助力合作伙伴生意增长,需要多个维度上的革新。

[MD:Title]
360商业化商业产品部高级总监 刘可

刘可指出,顺应PC价值回归,360智慧商业正从媒体、样式、链路多个维度进行商业产品革新,夯实PC端营销基建。不仅从流量、转化率等层面对效果进行优化,借助360PC锁屏画报等展示广告资源,实现了PC、移动的跨端联动,优化转化链路,助力旅游、教育等行业客户实现私域粉量暴涨。

通过以ADX平台高效链接流量供需双方,360智慧商业正着力打造最大的PC生态交易市场,通过用户标识、高商识别共享等予惠政策,赋能流量方利润增长。

始于搜索,不止搜索

360用户产品全面AI化升级

2024年6月,360AI搜索、360AI浏览器正式发布。随着两款拳头级用户产品正式宣告AI化升级,360构建大模型个人使用场景、打造AIPC轻量级解决方案的布局也已非常清晰。

360智能搜索事业部高级总监赵晶指出,搜索是用户使用PC最传统也是最刚需的场景,正如我们所说的AI会重塑所有产品和行业,在生成式AI驱动下,搜索引擎将完成从“工具”到“深度满足需求平台”的转变。实现AI化升级后,搜索场景下,用户的交互习惯和使用体验将得到全新的升级。

[MD:Title]
360智能搜索事业部高级总监 赵晶

具备AI能力的搜索引擎能够利用大模型的能力理解复杂问题,不仅能够通过检索全网优质内容、理解和总结为用户生成问题答案,还可以进一步满足用户读、写、画等多种需求。

例如,将大模型能力赋能于360文库这一传统搜索延展产品之上后,用户不仅可以通过搜索找到文库内已有的内容,AI还可以帮忙快速提炼重点、生成脑图、改写创意、生成PPT。在AI的重塑下,360文库正全面升级成为内容+创作一体化平台,是用户在工作学习场景下的得力智能助手。

通过对全线C端产品的全面AI化升级,以及“360AI大会员体系”的搭建,360打造了AIPC的轻量级解决方案,在大模型用户规模不断上涨的趋势下,抢占场景布局先机,PC商业生态进一步完善。

生态发力,合作升级

360软件管家打造PC软件第一分发平台

2024年5月,360软件管家迎来全面升级,作为一款穿越周期的国民级PC软件应用,此次升级体现了360在构建PC软件经营场域的决心和魄力。

会上,360PC安全产品事业部&企业安全云产品事业部总经理马博凯带来主题分享。

马博凯指出,全新升级后的360软件管家在月分发量(2亿)和产品上架数量(NO.1)等维度上都保持行业头部水平。凭借流量优势、场景感知与推荐等超级功能领跑行业,精准满足用户需求,实现了新老用户留存率的持续增长。

[MD:Title]
360PC安全产品事业部&企业安全云产品事业部总经理 马博凯

随着小程序链路被打通,360在PC端构建的小程序商业生态也正在逐步完善,小游戏等创新业务增长收益持续向好,这不仅验证了360软件管家在PC商业生态中的重要作用,也是PC端用户商业价值的有力佐证。

目前,基于全新360软件管家而打造的联运合作平台,也已达成联运月流水上涨6倍的佳绩。通过一站式审核上架、数据运营、新品挖掘等多维度上的共创和予惠政策,360联运合作平台在PC价值回归的关键周期节点上倾情赋能PC软件开发者,为其带来流量和商业化质量的双重保障。

在下一阶段,360软件管家将升级合作模式,开放《软管流量增长计划》及《软管商城计划》。以更轻量化的体验、更极致的转化链路、更丰富的合作权益、更高效的合作模式,助力更多品类、领域的软件产品探索生意变现的新机遇。

我搜你看,你问我答

360AI搜索解锁营销新可能

作为PC营销头部媒体,360早在2023年就基于360智脑大模型推出360智能营销云AI产品矩阵,助力千行百业营销提效。

360AI搜索的出现势必也将对传统的搜索广告进行颠覆性的重塑。

360AI搜索部产品运营总监吴琼指出,AI搜索颠覆了传统搜索的产品形态的同时势必也将带来新的挑战。在全新的AI搜索场景里,无效的流量需要被进一步规避,为用户提供精准的、可信赖的优质内容才是关键。

[MD:Title]
360AI搜索部产品运营总监 吴琼

从小红书等平台的成功来看,显然,优质内容是成就好生意的关键。360AI搜索利用大模型的能力,从搜索引擎变身为内容引擎,每一个结果都是一条优质内容。吴琼指出,通过把种草内容和搜索广告相结合,360AI搜索可以为广告主带来1+1大于2的营销效果,构建了新形态的营销链路。

比如,在过去一个旅游消费者出行前需要研究景点、住宿、机酒、餐饮等相关攻略,不断进行关键词搜索,再通过搜索结果排名进行消费决策;AI搜索广告则可以借助大模型通过关键词关联用户意图,通过对用户意图的进一步匹配,调用符合意图的广告内容,一站式为用户提供相关旅行产品信息。

从购买“关键词”,转变为购买“用户意图”,供需之间的信息鸿沟被进一步填平,用户触达的精准率也将得到提升,这无疑将催生更多新的营销玩法,激发更大的流量价值。

AI浪潮与存量竞争并行,正是重构与创新的关键时机。联盟业务重构、产品迭代、AI技术赋能,以上种种都代表了360智慧商业助力广告主和联盟合作伙伴的决心和魄力。未来,360联盟也将持续以创新的产品技术,有力的服务支持,助力合作伙伴创造更多增长空间。