章泽天代言TOD’S 关注文化传承保护 助力京东服饰

近日，意大利奢侈品品牌TOD’S官宣章泽天成为品牌大使，这也是章泽天在刚刚过去的伦敦时装周之后再次为京东服饰业务站台。据了解，作为 TOD’S最新官宣的品牌大使，章泽天受TOD’S集团创始人兼总裁 Diego Della Valle先生邀请出席了在米兰举办的2025 春夏系列时装秀。

TOD'S以“豆豆鞋”的设计而闻名，是世界制鞋业和皮革业的引领者，旗下主要品牌包括TOD’S、Hogan、Roger Vivier以及奢侈服饰品牌Fay等。TOD’S一直以来都十分重视中国市场的发展，并进行了大笔投入。早在2015年，TOD’S就成为首个以官方旗舰店形式入驻京东的奢侈品品牌。2023年TOD'S集团在大中华区取得了 28.2%的业绩增速，总营收占比攀升至31.7%，成为全球第一大市场。而在TOD'S集团的345家直营店和99家加盟店中，中国市场门店数量的占比就高达37%，比其整个欧洲的门店还要多。

TOD'S微博

章泽天大方优雅的气质与TOD’S高雅经典的品牌调性相得益彰，其灵动的个性和强大的号召力，也势必会帮助 TOD’S吸引更多年轻消费者的关注，去年仅一组戛纳晚宴照片的话题就在微博上获得了超过 2.2 亿阅读量。

不仅如此，对于一直帮助京东进行国际时尚招商的章泽天来说，此次与TOD’S达成合作也并非是品牌的单向选择。

细窥背后，近年来章泽天的每一次亮相似乎都揭示了京东在服饰领域又有了新动作。自2016 年以来，她就不断带领京东登上各大时装周、在纽约举办时尚晚宴、并联合品牌推出联名系列服饰等。在刚刚过去的 2025 春夏伦敦时装周，京东在萨默塞特宫高调举办2025 春夏大秀，将非遗苗绣和中国原创品牌带到国际舞台，并宣布追加10亿元投入全面发展服饰品类，章泽天也携手众多品牌高管和媒体高层举办京东晚宴，亲自为服饰业务发展站台。可以说章泽天一直深度参与到京东的时尚奢侈品业务中，不断为京东在国际时尚影响力的建设提供支持。

京东伦敦时装周2025春夏大秀

与此同时，TOD’S集团对文化和艺术的保护，践行“把奇观还给世界”的郑重承诺也和章泽天及京东的价值取向不谋而合。2011年初，TOD’S创始人兼总裁 Diego Della Valle与意大利文化部签订合作协议，宣布将斥资 2500万欧元赞助修复整个罗马斗兽场。随后TOD’S集团又向米兰斯卡拉大剧院捐赠近八百万美元。2016年8月，意大利小镇Arquata del Tronto在一场地震中受到重创，为了帮助当地民众重建家园，TOD’S决定在这里新建工厂，并为当地居民提供职业培训和工作岗位，为他们带来重建生活的希望与帮助。TOD’S还是意大利首批为员工建立托儿所和健身房的公司之一，还推出了福利计划用于为员工子女购买课本等。

作为京东公益基金会荣誉理事长，章泽天带领京东公益成立了“物爱相连”物资募捐平台，通过"一键捐赠、物资直送"的全新模式带动了360多万人次直接捐赠、1000多万人次通过订单公益参与公益项目间接捐赠；2018年，她与京东公益和三方公益机构、合作伙伴共同发起了“童书乐捐”闲置回收计划，仅在这一年就募集了约20万册图书。到2021年，这一公益活动的捐赠范围已经覆盖了全国28个省市，接受捐赠的学校也增加到了17个省市。2023年，章泽天作为发起人再次携手京东公益升级发起“星光传递 童心共阅”计划，为百所乡村儿童募集各类图书。今年，章泽天还作为校友及特别策划人，推动清华与京东合作联合举办首届清华校友伦敦艺术展，旨在提高和支持青年华人艺术家在国际文化艺术领域的影响力和认可度。而京东在成立的二十多年来也始终坚守公益事业，从捐助超1.1亿元用于宿迁的教育、养老、扶贫、社区等公益项目，到捐助中国人民大学3亿元并设立人大京东基金，从向清华大学捐赠2亿元用于教育事业，到发起“健康中国医药补助工程”向全国建档立卡贫困户提供每人每年1000元的购药补助等，始终冲在公益事业的第一线。

近年来，奢侈品牌选择代言人从流量为王到对形象和价值的多重判断，不仅关注热度，更加关注社会认可度和长期品牌建设，章泽天与 TOD’S的合作无疑为行业带来了新鲜的思路，与其说是 TOD’S选择了章泽天，不如说这是双方对于商业的可持续发展和企业社会责任的共同认可。