小众网红月饼今年走红 销量翻倍 黑神话的山西空壳月饼成顶流

中秋节来临，月饼热度渐起，其中，各个地方特色的小众月饼更是异军突起，火爆全网，成为网红月饼，以“省医月饼”为代表的小众网红月饼销销量翻倍，小众网红月饼卷出新高度。

其中，贵州省人民医院的“省医月饼”、因《黑神话·悟空》游戏走红的山西空壳月饼、百年老字号“卢师傅”月饼直接冲上顶流，销售增长均实现翻倍，成为今年月饼界的三匹黑马。

在小红书上高热度的带动下，今年7月，“省医月饼”与京东超市合作，开设了唯一的线上官方直营旗舰店，在京东超市黑五促销期间，销量环比上涨140%。

此外，黑神话悟空带着山西月饼火了，山西空壳月饼热度空前，销量环比提升5倍。卢师傅销量环比增长100%，除河南本地外，竟然在江苏、黑龙江也销售火爆。

因为一批小众网红月饼爆火，京东超市与口感最好、最有地方特色口味的一批网红月饼合作，设置销售会场，除了“省医月饼”、空壳月饼和“卢师傅”，还包括山西神池月饼，新疆骆驼奶月饼、奶皮子月饼，以及内蒙古丰镇月饼、青海青稞月饼等，京东超市均与这些月饼达成合作。消费者在京东APP，搜索“网红月饼”，下拉点击“网红月饼尝鲜低至19.9”即可进入会场。

贵州“省医月饼”销售暴增140% 走红引发对6块钱月饼的仿冒频发

贵州“省医月饼”由贵州省人民医院推出，本是内部员工福利。为了做好月饼，大厨们亲赴云南，精选优质火腿，剔皮去筋，再搭配上蜂蜜，精心烘烤。

由于质量太好，在外界的呼声下，才开始对外销售。每到中秋时节，消费者不惜凌晨开始排队，自带板凳，只为那一口传说中的“月饼界网红”。甚至有外地人以为贵州看病送月饼。

京东超市的黑五促销会场上线“省医月饼”后，成交额环比涨140%。随着月饼的热销，一些不法商家竟对这款单价6元的月饼造假。为此，“省医月饼”推出了防伪指南，消费者可通过“贵州盛意食品月饼”公众号扫码辨伪，贵州本地宝也推出了辨伪方式。这次京东超市就是与“省医月饼”官方直接合作，开设了唯一的线上官方直营旗舰店，确保正品。

《黑神话·悟空》游戏意外带火山西非遗产品——空壳月饼 销量增5倍

伴随着《黑神话·悟空》的爆火，取景地山西接住了“泼天流量”，山西空壳月饼也成为消费者发掘的新宝藏。

空壳月饼具有金黄色外表，咬一口酥脆无比，然而内部无馅料，竟然为中空。更出乎意料的是，消费者可以根据不同口味，自行填充豆沙、莲蓉、五仁等馅料。这一别致玩法，在追求个性化和定制化的时代，更符合消费者的需求。

不仅如此，内部“无添加”的空壳月饼更加低糖、低油，符合现代人的健康饮食观念。实际上，这款月饼并不是新品，而是经久不衰的非遗产品。据京东超市数据显示，近期山西空壳月饼热度空前，走出山西热销全国，销量提升5倍。

河南百年老字号“卢师傅”花生酥、巧克力蔓越莓等口味独特 搜索增5倍

地方老字号月饼，也是消费者尝鲜的重点。清末时期，“卢师傅”就开始做月饼，历经近百年历史，依然受到市场青睐。

2021年“卢师傅”入选河南老字号，打造了不少经典产品，如花生酥月饼、椰蓉月饼、巧克力蔓越莓月饼、老五仁月饼等。

由于产品品类丰富、味道独特，并且富有新意，“卢师傅”也成为年轻消费者的新宠。京东超市数据显示，近期“卢师傅”搜索热度同比增长5倍，销量环比增长100%。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。