抖音新规严打假揭黑真牟利!这类带货主播要丢饭碗了

今日,抖音发布关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告,明确“不得借热点事件,仿冒、不当关联当事人与涉事品牌,并借此发布虚假营销信息违规蹭热,引发关注后不当获利”等。

值得注意的是,此次抖音发布的新规中,提出平台遵循“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”的原则,严格治理利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利。

抖音新规严打假揭黑真牟利!这类带货主播要丢饭碗了

可以看出,从账号身份、内容信息到营销行为、变现行为,抖音要对“网络虚假”及其变现行为进行全链路的打击和治理。

《新规》具体内容如下:

1、严禁利用“虚假身份”不当获利:

不得借热点事件,仿冒、不当关联当事人与涉事品牌,或虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身份,引发关注后不当获利。

2、严禁利用“虚假内容”不当获利:

不得通过发布不实内容,故意拉踩引战,无端营造民族、地域或性别对立,并借此售卖相关商品,不当获利。

3、严禁利用“虚假营销”不当获利:

不得以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头,发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。

尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域,不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑,随后在上述领域进行实物、知识付费(课程)等商品销售,不当获利。

不得通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑,在缺乏实际体验的前提下,发布虚构、片面或夸大的营销信息,不当引发关注后通过商品或服务推广获利。

4、严禁利用“虚假流量”不当获利:

不得通过单个账号或多个矩阵类账号,批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容,诱导欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享,随后以此骗取流量,不当获利。