康恩贝肠炎宁联合快手开启百万奖金旅行征稿 打造暑期场景化营销

暑期是旅行高峰期，全国各地接待游客数量激增，各地文旅接连放大招吸引游客的到来。旅行途中的品尝美食必不可少，各地美食中的辣受年轻人欢迎。哪里的辣最辣、最好吃，各地美食谁也不让谁，争相向游客们展现着家乡味道。

旅行中的放肆吃喝很容易引起肠道不适，康恩贝肠炎宁精准洞察到这一点，结合“放肆吃、放肆喝、放肆玩、带上肠炎宁”的品牌心智在暑期联合快手创新暑期短视频营销，在快手上线 #肠炎宁带您放肆去旅行，提供百万旅行基金给到消费者，结合真实的旅行场景分享旅行体验，自然植入康恩贝肠炎宁的功效，实现场景化种草。

结合真实旅行场景 线上种草线下拔草

快手话题页面显示，7月18日上线的 # 肠炎宁带您放肆去旅行 的话题下有120.5w条视频，视频总曝光超过26亿。已有多位千万粉、百万粉达人参与活动。比如音乐达人@秋月梨二叔、旅行达人@萍姐一家的房车生活、美食达人@吃货草帽哥等。

“如果来长沙只呆24小时，一天4餐不踩坑吃法”，快手达人@大伟投食记，用一条2分钟的短视频向粉丝分享用24小时来长沙旅行，应该如何享受当地美食。这份美食攻略包括推荐的店面、店面位置、有哪些特色菜、吃哪些菜不踩坑等等，哪里嗦粉、哪里品尝老长沙餐馆一一做了介绍。

@萍姐一家的房车生活 是快手的一位旅行博主，在快手记录一家人房车旅行的生活，拍摄170作品已经积累了超过210万的粉丝。@萍姐一家的房车生活用有趣的视频内容向大家展示了房车生活的日常，也包括在外旅行可能会遇到肠道不适，需要备着日常常用药品，包括康恩贝肠炎宁。

达人们拍摄视频参与话题活动，把康恩贝肠炎宁植入在视频内容中，建议大家在旅行途中随身携带以备不时之需。“肠炎宁带您放肆去旅行，共同分享百万旅行基金，美食吃吃吃、景区挤挤挤、高速堵堵堵，通通不需要担心了，肠炎宁带您放肆去旅行！”，琅琅上口的广告语植入在短视频内容中，在用户消费短视频的同时自然的完成了线上种草。

常态化合作强化心智 完成长效种草

除去短视频内容的线上种草，快手达人用视频记录线下药店打卡，增加康恩贝肠炎宁在快手同城强曝光。快手用户在同城页面可以看到在哪些药店可以买到，有助实现线上种草线下买。快手作为国民短视频社区用户粘性高、信任的社区基因使优质的内容积累容易促成交易转化，有助于提升线下销售。

快手站内优质且多元化的旅行、美食内容，以及庞大的兴趣人群，使#肠炎宁带您放肆去旅行  上线后能引起高度关注与讨论，以旅行为连接点，以美食为共鸣点，撬动站内用户广泛参与内容生产、传播。

23年康恩贝肠炎宁曾与快手合作，通过魔法表情挑战赛深度结合旅行场景，抢占老铁消费心智。今年在此前基础上创新，尝试短视频话题内容合作，品牌和平台、达人的常态化合作有利于强化老铁心智，完成长效种草。期待更多品牌参与短视频营销，创新更多高效营销方式，高效链接消费者需求和品牌两端。