海尔泰国春武里空调工业园奠基 持续引领东南亚市场

8月14日，海尔泰国春武里工业园奠基仪式在泰国春武里府WHA东海岸工业区举行，该工业园占地约32.4万平方米，整体规划年产能600万套，主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品，一期计划于2025年9月建成投产。产品未来出口到北美、欧洲、东南亚、韩日等地，满足不同地区用户的需求，巩固海尔空调在全球市场领先地位。

海尔泰国春武里空调工业园是海尔坚持全球创牌的重要布局，不仅有助于通过全球本土化布局快速满足当地用户需求，也将为高质量共建“一带一路”持续贡献力量。

中国智造出海：打造智能绿色精益制造标杆

泰国作为东盟出口枢纽，同时受益于多个自贸协定，近几年已经成为企业海外布局的重要制造基地。此次奠基的海尔空调春武里工业园将为当地创造约3000个新的就业机会，并通过引入先进的技术和管理经验，带动当地家电全产业链的智能升级。

泰国投资促进委员会副秘书长维拉特表示，电子电器行业是泰国支持的目标产业，海尔在泰国扎根二十多年，持续为泰国用户提供高质量的产品和服务，促进了当地经济的发展。

据悉，该工业园不仅应用了海尔集团智能制造的相关经验，同时还利用集团旗下海纳云的数字孪生、工业仿真等技术，打造了1:1的数字孪生园区，覆盖安全、能源、设备、环境等八大场景，实现园区全要素数字化、全状态可视化、运行管理智能化，实现了园区数字化建设和绿色、高效、安全运营。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，海尔泰国春武里空调工业园以数字智能、绿色低碳、节能环保为理念，立足泰国、面向全球，作为海尔空调面向全球市场的大规模研发和制造中心，将成为海尔全球化进程的重要里程碑，同时为当地的经济发展、两国的友好合作做出新贡献。

泰国中华总商会主席林楚钦认为，海尔是行业领军者，也是最具世界影响力的民族品牌，一直推动着行业技术的进步和革新，以卓越的质量和高水平的服务成为泰国消费者最信赖的中国品牌，此次工业园奠基将为泰国带来先进的生产技术和管理经验，为泰中友好增添新的活力。

泰国中国企业总商会主席李晓波也认为，当全球化成为大量中国企业的必经之路，如何建立完善本土化经营体系、优质的客户服务体系，成为中国制造出海提升的关键，海尔用本土化战略、全球创牌和植根东南亚发展的经验，为所有中国品牌提供了借鉴。

稳居市场第一：坚持用户零距离创最佳体验

2002年，海尔以自主品牌进入泰国市场，20多年来通过立足科技创新，在本地化之路上精耕细作，不断根据当地用户需求打造差异化的产品和服务，逐渐从泰国人们耳熟能详的中国品牌成长为多数用户首选的全球品牌。

如今，海尔在泰国乃至整个东南亚智能家电市场名列前茅。权威市场调研数据显示，2023年，海尔东南亚空调销量同比增长35%，其中在泰国的销量持续稳居市场第一。

中国驻泰国大使馆公使衔参赞江伟表示，每一个走出来的中国企业都是一个展现中国高质量发展的窗口，也是中国与世界各国互利合作的桥梁纽带。海尔作为一家中国的跨国企业，深耕泰国市场20多年来，产品以其节能环保、创新智能的特点深受消费者喜爱。

海尔能够在数年时间里迅速成为泰国市场的主流品牌，核心就是对用户需求的关注。周云杰表示：“在二十二年的泰国创牌历程中，海尔始终坚持与用户零距离，通过科技创新创造用户最佳体验，实现企业生生不息的发展。”

泰国等东南亚地区是典型的热带气候，全年温度较高，空调几乎要全年开放，但潮湿的环境让空调内部极易滋生霉菌，当地80%的用户都会定期请专业人员进行清洗，不仅耗费金钱，更重要的是还要排队等待服务人员上门清洗。为此，海尔根据当地用户的需求，研发了一款“会洗澡”的空调，通过独创自清洁专利技术，将污垢从换热器上剥离从而保持空调内部清洁，从根本上解决了当地人的空调清洗难题。

此外，针对当地人无冰不欢的需求，海尔还推出可快速制作爽口冰沙的冰箱；针对热带高频的洗衣需求，推出超静音且高效的大筒径滚筒洗衣机。

凭借着对当地用户需求的快速响应，海尔已经成为泰国用户首选的家电品牌之一。据泰国市场数据显示，在主流电商平台，海尔大家电最近三年销量同比增长140%，海尔空调、冷柜位居行业第一，冰箱、洗衣机份额位居市场前三。

坚持自主创牌：全球本土化创用户喜爱品牌

海尔在泰国的发展仅是其全球化战略的一个缩影。作为中国最早走出去的企业之一，海尔凭借引领的科技和全球本土化的创新，已经成为最受全球用户喜爱的家电品牌。来自欧睿国际的统计数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一，并在冰箱、洗衣机、热水器等多个产品品类上实现了连续多年第一。

不同于众多品牌的海外代工模式，海尔在上世纪90年代率先出海时就坚持通过自主创牌扎根海外，并且始终坚持本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局。如今海尔已经在全球拥有10大研发中心、35个工业园、143个制造中心和23万个营销网络，进入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。

随着品牌经济时代的来临，以品牌为代表的无形资产，正在展现出前所未有的重要性。海尔凭借着长达40年的积累，在全球构建起“海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy”七大世界级高端家电品牌集群，满足全球不同国家和地区不同用户的个性化需求，在为自身创造开拓全球市场的长期动力的同时，也为塑造中国品牌的全球新形象输出着密码，引领着“中国产品”转向“中国品牌”，迈向高质量发展之路。

据统计，海尔在美国、新西兰等地均实现了市场引领；在日本，海尔系成为冰冷洗市场的头部品牌；在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位；在欧洲，海尔连续8年保持市场份额增速第一。

如今海尔早已成为全球主流国家、主流市场的主流高端品牌，透过海尔高端创牌的实践，中国品牌的全球标签正在不断刷新，海尔全球化的步伐还在向更深更实迈进，更快、更方便、更个性化地满足全球用户的需求，其全球创牌的未来也因此更具想象空间。在奔向世界一流企业的路上，海尔将持续发力，在全球展现中国品牌的引领力量,释放出生生不息的增长潜力。