海内外学者在港献策文化出海：重视数字平台 激发青年活力

WeTV目前是东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一，用户以受过高等教育的年轻女性为主；《庆余年第二季》上线后，已经成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧；今年1-5月，中国厂商出海总参投游戏接近5000款，同比增长17%。近年来，以网剧、网文、网游为代表的中国文化出海“新三样”，正在国际市场上高歌猛进、攻城拔寨，并逐步形成产品、技术和投资三位一体的雁阵优势。

8月9日，由中山大学-香港教育大学粤港澳发展研究中心主办的“湾区数字文化发展论坛”在香港举行，外交部驻港公署国际部主任王剑参赞出席，中山大学粤港澳发展研究院院长何俊志与香港教育大学人文学院院长陈锦荣分别致辞，香港中文大学（深圳）图书馆馆长葛剑雄、香港科技大学商学院副教授王文博、泰国国家研究院泰中战略研究中心副主任唐隆功·吴森提兰谷、香港教育大学人文学院助理教授乔珅等来自中国内地、香港及泰国的多位学者齐聚一堂，共同献策中华优秀文化出海。

香港中文大学(深圳)图书馆长葛剑雄表示：“文化自信跟文明互鉴应该并行不悖，相得益彰。今天，数字化技术给人类提供一个史无前例的普及交流交往的手段，这是历史上从来没有过的，中国文化走出去，需要唤起他人的共鸣，激发受众的兴趣，尤其吸引好玩、好奇、好胜的青年人的注意。”

青年引领全球数字文化交流

历时三个多月，今年4月在泰国曼谷落幕的歌舞类真人秀竞演综艺《创造营亚洲》，吸引来自中国、泰国、日本、韩国、印度尼西亚等10个国家的70位年轻人参赛。在才艺比拼中，不仅有实力的较量，也有中国传统文化的对外展示，来自中国新疆的马丽亚带来让人梦回长安的《盛唐乐坊》，为全球观众表演了一场盛唐版的极乐盛宴，在国风舞台《寻一个你》中，田轩宁等人则呈现了古典中国所特有的温婉、大气之美。作为一档“中国IP+泰国本土制作”节目，《创造亚洲营》成团夜，不仅国内社交媒体关注度居高不下，海外社交媒体上的讨论也十分热烈，更让泰国本地电视台抓住了一批年轻观众。

“《创造亚洲营》是促进中泰之间文化、商业交流双丰收的很好尝试，它既不单纯展示中国文化，也不是宣扬泰国文化，而是让不同文化实现交融碰撞，在参赛选手的歌舞比拼中，对音乐舞蹈的热情被自然释放，对各种文化的诠释被包容传递，节目在泰国青年群体中收获了很强的认可度，。”泰国国家研究院泰中战略研究中心副主任唐隆功·吴森提兰谷这样评价。

除了综艺出海，以青年群体为主要受众的网文也在进行规模化出海，根据《中国网络文学发展研究报告》，中国网文出海作品已形成15个大类100多个小类，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型。以描写电竞体裁的网络小说《全职高手》英文版为例，自2017年在起点国际（WebNovel）上线以来，阅读量迄今已突破1.3亿，评论数近70万条。

此外，由网文改编的影视剧也在海外受到追捧，电视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶，《三体》成功发行至日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲、大洋洲等地区，播出后Youtube平台观看人数超700万，WeTV北美地区日均站内播放量高居排行榜第一，成为国产科幻剧出海的新标杆。

数字平台是中国文化出海主阵地

近年来，中国数字科技企业纷纷“加码”海外市场，布局全球数字平台赛道，超级应用微信和Wechat已经成为连接和沟通全球华人的重要工具，以抖音为代表的短视频和直播平台成为新的社交形态和营销渠道，以阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）为代表的网络文学出海平台覆盖全球200多个国家和地区，这些中国数字平台在推动一系列场景创新、应用创新的同时，也在向全球传播中国文化，丰富中国形象。

与泰国本土电视台合作打造《创造亚洲营》的腾讯视频国际版WeTV，目前以十种语言运营，为全球172个国家提供在线服务。在WeTV上映的国产热剧《繁花》，被法新社给予高度正面评价，点名为“点燃沪语热，讲述山河岁月，时代变迁”，并将其列为2024年最佳中国电视剧之一。目前，在东南亚地区，WeTV是目前最具影响力的流媒体平台之一，用户以受过高等教育的年轻女性为主，35岁以下用户比例超过六成。

到2024年，阅文在全球共计培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部，同时在海外上线超过3800部中国网文的翻译作品，授权数字出版和实体图书出版作品1000余部，推出有声作品100余部，上线漫画作品约1500部；阅文IP改编的动画作品在YouTube频道日均上线1集，年浏览量超过2.7亿。网游方面，随着《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款频出，中国自主研发游戏在美、德、英等国市场占有率均已超过20%。

“数字平台为海内外青年互动交流搭建了无数座桥梁，数字科技普惠实现了全球数字用户的流畅沟通，数字内容的广泛传播汇聚了海内外大众文化的共通话题，”香港科技大学商学院副教授王文博认为，“好玩、好看、好奇的内容，才能被海内外用户普遍接受和喜爱。中国青年流行文化随着数字平台的全球发展而获得了更多市场机遇，也令更多不同国家、不同文化的青年在交融中形成一个更加紧密的整体。

推动数字平台出海，期盼香港发挥支点作用

“在粤港澳大湾区的建设和发展过程中，香港一直居于重要地位，也必然会在中西文化交流和对话交流中扮演更为重要的角色。”中山大学粤港澳发展研究院院长何俊志在致辞中表示，“推动博大精深的中国优秀文化走向世界，青年人是最重要的群体，数字平台是最重要的载体，我们期待香港各界能够进一步发挥枢纽角色，充分发挥青年创新创意优势，与更多中国内地数字平台一起走向全球。”

香港教育大学人文学院院长陈锦荣表示：“数字文化的快速发展与青年群体之间存在着密切的关系，作为数字时代的原住民，青年是数字平台的核心使用者，也是创新和传播的主要力量。今天，青年数字平台呈现出前所未有的多元和快速迭代的局面，香港在这其中的角色值得我们深入探讨。”

目前，香港多所学校都开设了AI方面的教育实验室，有些中小学引进设计、游戏化元素融入常规课程。例如，在2023年，微信的小程序全球编程创新挑战赛就受到了香港诸多学校的关注和参与，香港教育大学也开展了多期面对老师、家长在内的人工智能素养培训课程，希望能帮助他们更好的使用人工智能生成工具，提高他们的教学效果和工作效率。

香港教育大学人文学院助理教授乔珅介绍，“我们把一些游戏化的元素利用到平台上，建造一个游戏化的环境让学生学习，研究发现游戏化的学习是比传统学习更能够提高学生的内在学习动机和学生的学习效果。”

除了在青年教育中应用AI、游戏、设计等大量新兴技术，香港正大力加强AI等前沿技术领域的基础研究，目前已建立了14个跨行业的AI研究实验室，并在未来两三年内，构建不低于5000P的算力设施。根据2023年全球创新指数，由香港、深圳和广州组成的广深港科技集群位列全球“最佳科技集群”第二位。