全新A/B实验能力 火山引擎数智平台上线广告营销实验

近期，火山引擎数智平台VeDI旗下的实验平台(DataTester)上线全新功能——广告营销A/B实验。

一直以来，A/B实验在企业营销和广告投放领域都有广泛的应用，但由于分流技术和跨平台数据集成等瓶颈，企业在自己做测试时难以避免很多问题，如投放计划之间互相挤压抢量、素材展示量级差距过大、投放人群没有实现隔离、跨平台广告数据统计不全等，导致科学的展示和对比无法开展，数据验证结果有偏差。无论是企业广告主还是广告优化师，在面对不同的广告方案时，都希望能有高效科学的工具协助效果验证，找到转化更高的广告方案。

DataTester的广告营销A/B实验是一款用于满足广告主高效验证决策效果的产品工具。A/B实验结论可以清晰展示，多个投放计划中，不同素材、不同落地页、不同人群包、不同预算等设置条件下，到底哪个转化效果是最好的，从而帮助企业实现在同策略、同素材的实验环境下，产出更科学的效果数据，高效决策。

据了解，火山引擎DataTester有业界前沿的人群分流技术，广告营销实验可科学地完成人群隔离和竞争公平，避免实验中的广告计划相互竞争挤压，让每一个实验对象都获得尽量相似的曝光机会，得出具有统计效力的结果。

DataTester可以通过MAPI支持广告主，通过添加新建广告，快速创建多个实验计划。

在评估实验进行过程中，DataTester会计算出作为实验对象的广告方案的点击率、转化率的波动范围，以及方案获胜概率，在后续投放中，企业可以根据获胜概率的大小进行判断。在评估实验完成后，DataTester会生成具有统计效力的分析报告，产出科学评估的实验结论和对比实验结果，企业可获取高可信度的结论。

作为火山引擎数智平台旗下的核心产品之一，DataTester依托字节长期沉淀的技术，现已支持字节内部500多个业务，对外服务美的、华泰证券、博西家电、乐刻健身等上百家企业，以一站式实验管理与丰富的场景化特型实验等全方位实验能力，持续以数据驱动业务增长。

除了旗下产品平台服务能力的不断优化，火山引擎VeDI也正在企业数据应用场景上持续拓展。除DataTester所提供的A/B实验能力外，VeDI还为企业提供数据洞察分析DataWind、增长分析DataFinder、企业精准营销的VeCDP与GMP。这些数据工具能覆盖企业所需的全链路数智能力，助力企业实现全场景数据消费，充分释放数据价值。