存量时代来临 家电行业供应链融资如何巨变

家电行业昔日的飞速发展神话已悄然转变。从市场高增长到慢增长，家电企业如何“钱”途无量？“我们也在积极应对市场变化，在当前环境下，我们需要更快捷、更便宜的资金，用来拓展市场。” 美的集团中国区域线上运营平台京东运营中心负责人谷广一表示。

行业数据如同晴雨表，清晰揭示了家电市场的转型与重生。据权威统计，尽管中国家电市场规模仍稳定在近8000亿元的高位，但去年仅实现了3.1%的温和增长，这一数字不仅标志着家电业已步入存量市场的深度竞争阶段，也预示着融资需求与策略的深刻变革。

拥有十余年家电行业一线经验的谷广一，对行业的每一次变动都保持着敏锐的洞察力。在他看来，家电供应链企业的融资需求展现出四大显著趋势：低成本资金规模需求的扩大、融资频率的提高、融资结构的多元化，以及消费终端对分期购买需求的增长。这些变化相互交织，共同勾勒出家电行业融资需求的新面貌。

首先，低成本资金规模需求的扩大成为企业普遍诉求。为了在激烈的存量市场竞争中巩固地位并寻求新的增长点，企业亟需大规模且低成本的资金支持以推动市场推广、渠道拓展、技术升级和服务优化等关键举措。尤其对于商家来说，随着经营环境的变化，低成本的资金将会显著降低财务压力。

其次，融资频率的提高反映了企业应对市场波动的灵活需求。在慢增长的经济环境下，现金流管理尤为重要。企业需保持高度敏感，快速调整策略以捕捉市场机遇。这种经营环境的变化促使企业更倾向于采用高频次的融资方式，确保在关键时刻获得及时资金支持，维持资金周转率，保障企业稳健运营。

再者，融资结构的多元化成为企业突破融资瓶颈的关键。面对传统融资渠道的限制，中小企业亟需探索更多元化的融资方式以满足其快速且大额的资金需求。这包括引入先进的融资渠道作为传统方式的补充，构建更加灵活多样的融资体系。

此外，消费终端对分期购买需求的提升，也为家电行业带来了新的增长点。随着理性消费的趋势蔓延，消费者在购买家电时，对信用分期类金融产品的需求显著增加。这类产品不仅为消费者提供了便捷的支付方式，同时让消费者可以以更小的现金流压力实现同样的消费目的。这样的举措为商家带来了消费者购买力的增强、客单价的提升和客户质量的升级。

随着家电行业融资趋势的崭新变迁，供应链金融科技以其卓越的科技实力、精细的风控体系及雄厚的资金后盾，持续为行业内企业提供高效的融资解决方案。美的集团，作为家电领域的领航者之一，与京东供应链金融科技的深度合作，正是这一变革浪潮中的璀璨明珠，树立了行业融资创新的典范。

谷广一表示，“多年的合作中，京东供应链金融科技展现出的服务敏捷性、全链条的金融产品覆盖以及低成本的资金优势，成为美的在市场竞争中脱颖而出的重要推手。特别是在关键的销售节点，如618期间，京东供应链金融科技总能及时提供充足的资金支持与优惠的融资政策，助力我们平稳度过备货高峰。”

具体而言，京东供应链金融科技的京保贝，针对美的自营门店推出的万元免息、满额折扣等专项优惠，极大地促进了商家资金的快速回笼，让经营更加游刃有余。面对上下游商家的囤货资金挑战，依托动产融资模式，京东供应链金融科技创新性地实现了货物即融资的便捷操作，商家只需将货物存放于京东合作监管仓，即可轻松获得高达3亿元的融资额度，有效缓解了资金压力。这一模式不仅助力美的某经销商实现了销售额200%的惊人增长，更成为了行业内融资创新的生动案例。

此外，京东供应链金融科技还面向美的的下游经销商、分销商等提供了全面的采购融资服务。这一全线上化的融资产品，基于商家在品牌商的历史经营数据进行精准授信，资金专款专用，极大地缓解了商家在订货采购过程中的资金瓶颈问题。

在消费者端，京东白条推出的至高12期免息活动，更是将美的产品的高品质与亲民价格完美结合。与一锤子买卖相比，分期免息降低了消费者的购买门槛，能够让商家重复触达消费者。这一举措不仅促进了美的产品的销售增长，也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

展望未来，谷广一充满信心地表示：“在京东供应链金融科技的持续赋能下，美的与京东将在产品创新、渠道优化、效率提升及体验升级等方面持续深化合作，共同推动家电行业的繁荣发展。我们有理由相信，双方携手绘制的未来三年2100亿销售目标的宏伟蓝图，定将照进现实，共创家电行业的新辉煌！”