声网日韩出海观察：年轻人偏爱本土App 虚拟形象社交、追星是潮流

让我们走进日韩地区,从多个视角洞悉泛娱乐社交在日韩市场的情况。

日韩老龄化严重,年轻人口占比低

日本共1.24亿人口,老龄化严重,年轻人口占比低,34岁及以下人口占比30.9%(中国 43.1%,美国 44.8%),人口中位年龄 49.3岁;韩国人口约5100万人,GDP 和人口规模约为日本的四成,韩国人口规模连续多年减少, 34岁及以下人口占比35.5%,人口中位年龄44.8岁。

日韩互联网渗透率高,但人均上网时长偏低

日本互联网渗透率93%,并拥有9600万活跃的社交媒体用户,占总人口77%;韩国互联网渗透率更高,社交媒体覆盖率也更高,用户规模4834万人,占总人口94%。但从时长角度来看,日韩用户的平均上网时长在全球主要国家中偏低,大幅低于东南亚、中东和拉美用户,出海产品可能需要根据用户习惯做出调整,提升产品的差异化程度。

日韩用户平均上网时长偏低,可能跟本地人“热衷”于线下社交有一定关联。受文化的影响,日本打工一族下班后热衷于去居酒屋喝上一杯,而韩国打工人可能在疲于应对一场又一场的“会餐文化”。此外,从数据上来看,比起线上社交、上网冲浪,已经耗费太多“社交精力”的日韩用户更喜欢宅家看电视。

日韩泛娱乐应用付费能力强,收入规模排第二和第四

日韩在全球(不含中国)泛娱乐应用下载排名偏后,但应用内购买收入都在全球前四名,用户付费习惯好、付费能力强。韩国的泛娱乐 App 收入2023年大幅增长,日本增幅较小。

日韩泛娱乐Top App主要来自本土

在前几期我们分析过,在中国出海热门地区,例如中东和东南亚,Top100 App 中有近一半来自中国出海,拉美也有三分之一。但日韩泛娱乐 Top 100 App 中大部分来自本土公司,中国出海的较少,出海客户可能更多是和本土开发者竞争,需要深入了解本土的流行玩法。

日韩dating app数量多,日本热爱虚拟形象社交,韩国追星是潮流

虽然从基本国情来看,日韩的老龄化、低生育率似乎都不利于社交应用的发展,但是日韩泛娱乐 Top100 中占比最大的是 dating app,约会文化在日韩比较流行,线上的约会得到普遍接受,变现也不错,且都有各自国家的文化特色。此外,日韩的虚拟形象社交、追星应用都是和国内泛娱乐趋势有所区别,出海应用涉猎较少的领域。

日韩头部应用时长集中度偏低,中小App有市场空间

日韩头部应用时长集中度偏低,Top 50 App 时长占全部时长的 70.6%和76.1%,和美国接近,大幅低于中国,中小 App 在日韩的生存环境相对较好。

日韩的网络基建较好,95%以上区域的网络丢包和 Jitter 现象都很少发生,声网能够保障其端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 97% 以上。

日本的企业注册及投放

日本的企业公司注册已经形成了相对完善的体系,并且需要本地的行政书士进行协助,完整的注册时间至少需要6个月,第一步为公司注册,大约需要约3个月;第二步为申请经营签证,还需要3-4个月时间。

外国企业在日本注册通常选择设立分公司或子公司,近八成企业都是通过子公司在日本开展业务。受益于完整的生态与国际化的视野,东京成为大部分出海企业在日本的办公室设立的目标地,涉谷区更是科技创新互联网企业的集中地。

线下广告投放在日本仍占据重要地位,如线下的广告牌、立牌等。在秋叶原地标处,或是地铁站与地铁上,大量应用 App 的广告屡见不鲜,在出租车上则常常可以见到 SaaS 软件的广告。日本的线上广告投放,遵行节假日明显的周期性,5月黄金周和8月中元节,都是投放的热门时期。日本的网红格局相对分散,并且存在大量的独立网红,只有标注 “official” 后缀的账号才有与 MCN 进行签约,其他的则为独立账号。在 YouTube 平台,粉丝量10w以上的博客已经是大 V,百万粉丝量则是相当头部。