7人组团将湖南民歌唱“出圈” 直播打赏助文艺院团“云端”绽芳华

“浏阳河，弯过了几道弯，几十里水路到湘江……”湖南省歌舞剧院独唱歌手莫娟娟，又一次唱起了这首脍炙人口的《浏阳河》。不过，与她过去在舞台独唱所不同的是，在抖音@芳华弦歌 直播间，陪在她身侧的还有团里的其余6位女歌手。她们以“组团出道”的方式在直播间演唱民歌，收获了无数网友的喜爱和打赏，也坚定了自己对民歌发展的信心。

湖南省歌舞剧院成立于1953年，在过去70多年的发展中，培养了不少国内外知名艺术家、诞生了不少脍炙人口的优秀作品。但在近年来的市场化进程中，剧团因资金短缺、人才流失、演出市场萎缩等问题而面临发展困境。为了更好地向大众展示湖南民歌的魅力、输出湖湘文化，同时为青年演员找到更多舞台机会，2022年4月，剧团决定试水直播。

没有技术团队和运营团队，一切都只能从零开始摸索。起初，剧团尝试了声乐教学、才艺展示、音乐会等不同形式的直播，但都收效甚微。两个月后，她们终于找到了最合适的直播形式——以女声组合的方式传唱经典民歌。“在六月份，我们以女声演唱民歌这一形式的直播第一场在线人数就达到了1万人以上”，莫娟娟说。来自网友的积极反馈给了团队极大信心，“芳华弦歌”应运而生。

就这样，原本在舞台上习惯了单打独斗的独唱演员们，开始以7人合体的“女团”形式，在直播间“组团”表演。她们集思广益，在抖音上研究直播同行，汲取经验，调整选曲，在民歌外，加了很多受众面广的歌曲。服装上也动了心思，从舞台服装换成更丰富的中式、古装和港风装扮。为了找到最好的“聚光”时段，她们把一天所有时间段都试了一遍，不停尝试，发现中午的数据更好。

时间固定了后，进入直播间的观众逐渐增加。新奇的直播场景设计，加上演员们过硬的专业技能，都让网友们直呼“没看够”“这是不买票就可以看的吗”……“芳华弦歌”女团自此信心大增。她们把很多湖南的特色民歌带入到直播间——《浏阳河》《女儿情》《天竺少女》等网友耳熟能详的歌曲，也在抖音直播间开始传唱。

湖南民歌《辣椒歌》是“芳华弦歌”的代表曲目，演唱手法有浓烈的地域文化特色。一开始，她们担心这首民族唱法的歌曲可能没有那么多人听，但网友们反应热烈，几乎每场必点。这给了她们信心，通过抖音直播间，“小众艺术在变成大众爱好”。

从2022年4月至今，“芳华弦歌”带领上百万网友走进了经典民歌的世界。直播也给剧团带来了一份新收入。团长余迩介绍，剧团在开播一年多里获得打赏收入近百万元。每个月，团里会把观众的打赏平分给成员们，以改善大家的生活。去年11月底，“芳华弦歌”在长沙音乐厅举办首场线下演出，不少直播间粉丝购票前往，实现线上反哺线下。“青年演员的演唱水平得到了提升，经济收益好了，认识他们的人也更多了。他们的存在感、获得感、信念感变得更强了。”余迩说，直播的正向反馈鼓励了演员们对民歌发展的信心。

如今，点开“芳华弦歌”的直播间，一首首动人的湖南民歌温暖了无数观众。莫娟娟说：“互联网打破了空间限制，越来越多湖南民歌通过线上直播走出去，成为大家熟知和喜爱的曲目，这或许正是直播的意义所在。”