抖音发布非遗数据 相关团购订单同比增长3.56倍

6月5日，抖音发布《2024非遗数据报告》。数据显示，过去一年，抖音生活服务非遗类商家同比增长215%，相关团购订单同比增长3.56倍。人们线下体验非遗手艺的热情高涨，过去一年，在抖音购买非遗团购商品的消费者同比增长3.28倍。

越来越多年轻人热爱传统文化，热衷于通过抖音团购下单，到线下体验非遗手艺。过去一年，90后是消费非遗团购商品最多的人群，而00后下单量增速最快，与去年同期相比增长8倍。

（90后是抖音消费非遗团购商品最多的人群。）

受到消费者欢迎的非遗团购商品中，位居前五的分别是：武汉蔡林记热干面、郑州郑东庙会不夜城新春非遗儿童通票、山东鲁味斋非遗脱脂扒蹄、河南睢县凤栖湖景区樱花游园会门票（非遗打铁花+睢州水韵舞台剧等30余种节目）、云南靖晨园非遗蒸饵丝。

来自成都、北京、郑州、济南、武汉的消费者最喜欢团购非遗商品。成都是最近一年在抖音下单非遗团购商品订单量最多的城市。

过去一年，团购非遗相关商品订单量增速最快的城市中，陕西咸阳位列第一。其后依次是河南焦作、河南驻马店、河南商丘和山西长治。

（成都人最爱线下体验非遗。）

近年来，越来越多非遗技艺通过抖音被挖掘发现、被线下体验。抖音生活服务也帮助不少非遗商家重焕生机。

四川成都的“三花川剧团”，因经营不善，一度濒临解散。2023年下半年，依靠探店达人线上种草，3个多月在抖音团购卖出了2.5万张演出门票。老剧团不仅重新盘活了市场，也收获了更多年轻观众。

内蒙古满洲里非遗高氏香肠曾传承百年，中间二三十年曾手艺中断。后代继承家族手艺，开店并上线抖音团购一个多月，店里香肠供不应求。现在家族手艺得以延续，“高氏香肠制作技艺”也找到了新顾客。

不少老字号品牌店铺也在抖音生活服务持续经营，将传统手艺食品拓展至新的消费场景，触达更广、更年轻的受众。始于1912的百年老字号紫光园，日前在抖音上新4.9元优价早餐团购，涵盖老汤牛肉豆腐脑、现炸油饼、大红袍茶叶蛋组合食品，一周热卖了10万单。

此前数据显示，2023年全年，超200万人次在抖音2039家非遗小店消费。