《庆余年2》诞生营销标杆 “京都以东”被点赞 点映券1分抢成引流新玩法

自《庆余年2》开播以来，频频刷新收视纪录。除了剧情精彩，不同方式的内容营销，也让《庆余年2》更具看点。

京东超市此次的广告植入兼顾品牌露出与用户观感，“名酒鉴真”“百亿农补”等名帖道具，无痕契合剧情，颇具创意。

不仅如此，为让网友第一时间解锁《庆余年2》全部剧集，京东超市将在5月30日发放2万份限量福利。

消费者充值100元京东超市卡，就有机会获得加赠1分钱购腾讯视频内容抵扣券权益，可用于兑换《庆余年2》大结局点映礼包，提前观看《庆余年2》大结局。

“京都以东”丝滑植入 兼顾品牌与观感 特色服务让消费者放心

有媒体统计，此次《庆余年2》的植入中要数京东超市广告最具创意。尤其是小范大人金句——“市集既在京都以东，就叫京东超市”，让网友们印象深刻。

植入必须兼顾品牌露出与用户观感，这一点京东超市通过男主范闲的精彩演绎，结合剧情内容，让两者相得益彰。

“城东市集空出，可交由思辙打理”。在植入广告中，小范大人接到范思辙提请做生意的书信，于是圈下“京东超市”由他经营，还提醒要“货真价实”，反映出京东超市对“又便宜又好”的高标准商品的追求。

在“货真”方面，京东超市在各个产地驻扎采销团队，寻找最地道、最便宜的农特产，还派驻专业团队在产地进行质量检测，并以源头直发方式送达消费者手中。对此，《庆余年2》广告生动地形容为“新鲜的像老家儋州的味道”。

在“价实”方面，京东超市百亿农补将在3年内投入100亿元补贴农产品，覆盖生鲜、鲜花、绿植、杂粮等多个农产品品类，让消费者享受全网最低价的优质农特产。

除此之外，京东超市在此次618还带来不爱吃包退、名酒鉴真、“24小时鲜”、奶粉28天新鲜直达、宠物食品原料透明化等新鲜健康好服务，给用户带来更美好的购物体验。

除了剧集外，京东超市还选择《庆余年2》男主张若昀作为代言人，并在京东站内设置《庆余年2》专区，打出“看大热好剧 买低价好物”口号。

消费者前往京东APP，搜索“小范大人”即可进入会场购物，多款爆品火热销售，提前为京东超市618活动预热。

开启流量新玩法 1分解锁点映券 提前收看《庆余年2》大结局

值得一提的是，京东超市还开启流量新玩法，通过1分钱解锁点映券方式，助力网友提前收看《庆余年2》结局，为京东超市618活动引流。

从5月30日起，至31日中午12点，京东超市发放2万份限量福利，充100元超市卡赠3元超市卡（赠金），加赠1分钱购腾讯视频《庆余年2》大结局点映礼包内容抵扣券权益。5月30日起，腾讯视频VIP用户可凭点映券抢先看大结局。

用户在京东APP，前往“京东-我的-优惠券”，找到点映券1分购优惠券，点击“去使用”，随后进入商品详情页提交订单，即可快人一步抢购内容抵扣券。5月30日起即可兑换点映券，提前解锁《庆余年2》大结局。

京东超市此次与《庆余年2》的成功合作，不仅兼顾品牌露出和用户体验，更是开创了1分钱引流的新玩法。由此可见，品牌在剧集的内容营销上仍然有很多想象空间。