年轻人多爱松弛感 勃肯鞋登上微博热搜 唯品会销量同比增长6倍

近期被热议的勃肯鞋登上了微博热搜。

曾被认为“丑”、“不好看”的勃肯鞋，如今凭借给予年轻人的松弛感，一跃成为年轻人中的顶流，在小红书上，勃肯鞋已有34万+笔记，女生们先后晒出了今年夏天勃肯鞋的穿搭搭配。同样，特卖电商平台唯品会数据显示，自其618年中特卖节开幕至今，勃肯鞋销量同比增长近6倍。

勃肯鞋源自德国品牌Birkenstock，据媒体报道，其品牌定位是专门给用户打造符合人体工学、贴合足弓的鞋履，并以“人类本应该赤脚行走在自然、柔软的地面上，勃肯鞋的目标就是让所有人都能按照自然的方式行走”为品牌理念。

如今，勃肯鞋已经从品牌，发展成为一个受到年轻人青睐的品类，诸多鞋履大牌也纷纷入局，成为勃肯鞋火爆全网的重要力量。

图：勃肯鞋在今年夏天火爆 （图源 Birkenstock官方微博）

年轻人选择勃肯鞋的原因重点是舒服、百搭与松弛感，在更舒服面前，“丑鞋”已经不再是一个问题，勃肯鞋迅速从居家、聚会、度假等更私人的穿戴场景向通勤、工作等场景扩展。年轻人开始打破传统美学的定义，个性化审美成为了当下的流行趋势。

“丑”也为勃肯鞋带来了更多话题度，在微博热搜里，大家将勃肯鞋与洞洞鞋并列成为“丑但很好穿”的鞋型。据报道，在小红书平台上，18-24岁的年轻人用户对洞洞鞋的搜索占比最高。同样，唯品会数据显示，勃肯鞋在95后中的销量增幅领先于其他年龄段。

甚至，勃肯鞋的“丑”正在成为潮流时尚的一部分，小红书中，勃肯鞋的不少评论是“虽然看上去丑，看多了感觉也很萌”。从这个角度看，勃肯鞋为年轻人带来的情绪价值，也成为其受到年轻人追捧的关键。

业内人士介绍，勃肯鞋爆火的背后，也体现了消费趋势的转变。丑鞋热度飙升、露营、溯溪、citywalk等休闲方式兴起，无一不表明，年轻人希望寻找到更具松弛感的方式投入日常生活，幸福感、自我满足感逐渐成为年轻消费者购物的决定因素。