618前瞻:分散消费趋势明显 电商平台进入“术业专攻”时代

上半年最受关注的促销活动618大促将在今晚开启。

5月中旬以来,各个电商平台先后公布了618大促活动的节奏与玩法,相比往年,今年618大促,价格力仍是电商平台竞逐关键。同时,淘宝天猫、京东、唯品会等电商平台相继宣布,今年618将采取现货销售方式,从整体看,今年618,电商平台紧紧围绕自身的优势品类来推进促销活动,“术业专攻”的趋势显现,淘宝日用百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子等成为消费者关注焦点。

在时间安排上,5月17日,唯品会率先起跑,将在晚8点开启618年中特卖节;天猫618将于5月20日开启;京东也在日前宣布,今年618将于5月31日晚8点正式启动。此外,抖音、小红书等618大促也将在5月下旬陆续启动。

618前瞻:分散消费趋势明显 电商平台进入“术业专攻”时代

图:电商平台618大促将陆续开启

在具体的玩法上,各家电商亦有极大变化,天猫取消了延续了十余年的预售制度,从20日晚点起,现货开卖。这是今年618最重要的变革之一,也意味着简化购物流程成为今年618的主旋律之一。

据悉,今年京东618在5月31日晚8点现货开卖的同时,还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬,将推出一系列主题活动,包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等,为消费者带来丰富的低价优质好物。

唯品会则更聚焦于服饰及相关品类的价格力,17日晚8点,唯品会618年中特卖节拉开帷幕,并同步上线夏日焕新与520礼赠的促销活动,此外,还将在5月20日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点推出限量爆款活动,数万款爆款商品叠加多种优惠,其中,部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。据了解,618中,唯品会还将次第推出超级大牌日、品类轮动日及年中品牌盛典、年中品类盛典、万物新势集等多元化的主题活动。今年618,唯品会将采取现货销售、一件立减,无需凑单的优惠规则。

业内人士介绍,今年以来,电商平台分散消费趋势逐渐浮出书面,年轻人开始选择更专业的平台消费,比如在京东上重点关注数码家电,在淘宝上购买日用百货,在唯品会上挑选衣服鞋子等。深层原因看来,这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年618期间,这种消费趋势将会继续深化,各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。