诈骗？翻车？明星直播水太深…

今日，“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘”冲上热搜，一时间“明星直播带货”再次引起网友热议。

随着直播带货的风潮兴起，很多明星也跨界来到直播间开始带货。

但是虚假宣传、产品溢价、质量低劣等带货翻车事件不断，明星直播带货的质量饱受争议。

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直播带货诈骗3000多万？

今日，“黄圣依、杨子1月16日腊肉直播”事件迎来新进展，上海市公安局闵行分局向维权商家寄来立案书，并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。

该案件涉及三场直播，黄圣依、杨子、李彩桦、麦家琪等多位明星都牵涉其中，受骗商家高达200多户，诈骗金额约3000多万元。

2024年1月16日，杨子、黄圣依夫妇到抖音达人表哥（覃进展）的直播间带货，随后引发了一连串争议。

作为此次直播带货腊肉品牌之一负责人的王玲对媒体透露：她是冲着明星带货的形式，并且在沟通时将杨子、黄圣依两位明星参与直播写进了和对方的合同中。

她交了10万的产品坑位费，对方公司则承诺会按照1:14的比例，保底有140万的产品销售额。为此她准备了价值大约为170万的腊肉产品，却戏剧性地只卖出1单，销售额仅100余元，产品甚至都没和杨子、黄圣依两人同框。

他们感觉自己受到了欺骗，承诺的比例没有完成，也没拿到产品和明星同框的直播切片，所以要求解约退款，而晟宸泽传媒公司却一拖再拖不肯支付。

去晟宸泽传媒公司的办公地要“说法”，她也没有找到公司员工，反而遇到了和她有同样遭遇的商家，其中部分商家签约的公司是好妈妈文化影视发展有限公司。

紧接着有人代表60余名商家报警称：他们支付了3000多万元的直播服务费，但销售额没能达到合同规定的最低金额，且相关公司拒绝退款。

此事一下子在网上引起了广泛热议。

随着事情越闹越大，黄圣依和杨子都发文表示：自己只是助播嘉宾，签约的公司是抖影文化，不是和商家签合同的两个公司。

杨子更是在视频中大喊：“这件事和我们没有任何关系。”

之后有媒体致电晟宸泽传媒公司的相关负责人，得到的回复却是：合同不是针对单场直播，退款不可能，但是可以再补几场直播卖货。

在维权60多天后，事件终于有了新进展，杨子也发文表示“法网恢恢，疏而不漏，让那些打着明星艺人名义进行招摇撞骗的不法分子，无处遁形”！

网友对此事却有另外的看法：明星直播带货赚到了巨大的利益，商品出了事就躲到后面表示和自己没有关系，说到底还是明星直播带货只为自身利益的吃相太难看。

明星跨界来搞直播带货早已不是稀罕事，依靠粉丝赚快钱，出事就“隐身”，屡屡翻车之后，却是路人和粉丝承担损失。

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靠“回忆杀”噱头直播大赚？

其实在很早的时候，杨子和黄圣依就走上直播带货这条道路了，大赚的同时也引发了很多争议。

杨子最开始在公众心中的形象是拥有全亚洲第一辆加长悍马、带着46亿年才出一块的祖母绿戒指、收藏了3000多颗价值连城的天珠的“神秘富商”。

在进入影视圈后，他和黄圣依因戏结缘，在经历了一系列“黄圣依杨子关系难定”、“签约黄圣依”、“默认和黄圣依生有一子”的事件后，他在2015年公开承认自己和黄圣依结婚八年。

2020年，黄圣依参加《乘风破浪的姐姐》热度大增，杨子趁着热度，开始接触直播带货。

最开始他和黄圣依带货主要是在快手平台，凭借“富豪”和“超级明星”的人设，在直播带货圈创下了首场直播消费金额突破5000万、卖货数量25万+的好成绩，一度登上快手当天实时卖货榜的第一名。

近几年，杨子开始转战抖音平台，凭借“话痨”体质、近乎狂热的直播状态，让他的直播间充满了戏剧性，给网友带来了很多欢乐。

大家纷纷表示他是找到了“最适合的职业”，在直播间卖力的样子，完全就是一个“狂热直播爱好者”找到了自己的主场。

相较于杨子的热情，黄圣依在直播间的反应和他却有很大差异，大部分时候都是安静地坐在一旁，偶尔面露笑容。

“黄圣依在沉浸式观众席”、“没人能在黄圣依的直播间里战胜杨子”一度是夫妻俩直播的风格标签。

2022年两人在直播中再现15年前主演的电视剧《天仙配》的场面，穿着古装搞起“回忆杀”，更是把直播间直接搬到了户外，为了搞笑还牵了一头牛到现场。

“再现天仙配”、“被杨子黄圣依笑死”、“当代董永是钮祜禄董永”等话题不断，赚足了热度，结果进直播间一看卖的产品却是蕾丝内裤。

整场直播看起来虽然像闹剧，但带货的效果却不错，三场直播单场的销售额都在500万上下。

虽然两人的直播间笑料不断，产品的销量也很高，但今年的“腊肉直播事件”并不是两人直播带货第一次出现问题。

在2023年，就有网友曝出在两人直播间买的被子孩子盖了觉得很不舒服，剪开一看里面全是头发。

当时就有很多网友指出，明星直播卖货很多都是不了解产品就直接一顿夸，对于产品质量也从来不做把控。

明星作为非专业人士入局直播带货，和产品之间隔着传媒公司、直播平台，对于产品的实际质量、使用效果未必是真的了解。

说到底，他们只是在照猫画虎模仿网红主播的带货方式，给产品带来很多曝光和销量的同时却不能保证产品的质量，一味地消费观众。

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明星的尽头是直播带货？

近年来，直播带货成为电商领域潮流，短视频的尽头是直播，直播的尽头是带货。演员、歌手、主持人等职业只要是有点流量的都干起了直播带货的工作，想要分一杯行业的热羹。

利用自身的流量和影响力，在直播间推销各类产品，大赚一笔的同时也有不少明星频频翻车。

2022年，有网友称从戚薇直播间买的产品经过机构多次鉴定是假货，引发广泛关注。

该网友称自己于2月份在直播间购买了产品，到手后就直接使用了，使用一段时间后发现与正品面膜的颜色有差异，于是找了鉴定平台鉴定，结果是假货。

这件事在网上引起热议后，戚薇否认卖假货，并且质疑该网友请的鉴定平台不够正规，并且表示：产品来自正规渠道，通过了相关资质检测，自己坚定维护消费者权益并且承诺“假一赔十”。

戚薇回应的态度很诚恳，获得了一部分人的认可。但是随后该网友晒出证据表示，经过几家主流的鉴定平台和5名专业鉴定人员再次检测，都认定该网友提供的产品不符合正规工艺。

证据一出，网友纷纷表示好好的明星非要来带货，翻车吃相太难看。

同样因为带货翻车的明星还有不少。

贾乃亮在直播带货时也出现了“割韭菜”、收粉丝智商税的行为，在直播间售卖的美容仪比在线下商店购买贵1600元。

董洁曾经创下直播三小时就卖出1.9亿的记录，凭借这场直播赚了6000万。在双十一期间，她也犯了和贾乃亮一样的问题，在直播间卖的羊毛外套原价只要五百多，却被她涨价到了969元。

被网友指出后，董洁宣称她在直播间卖的是澳洲羊毛，经过了巴素兰技术工艺处理，所以价格比市场上高。

但是后来又被网友扒出，其实这个衣服只有4%的羊毛，却卖出100%羊毛的价格。羊毛外套薅的是粉丝的“羊毛”，真正的“羊毛”到了董洁的口袋里。

更有甚者，薅一次羊毛还不够，退休了也要再回来直播卖货。

2023年8月，主持人李湘宣布退休，短短半年后她又和李维嘉出现在直播间开始卖货。

直播带货成为潮流，不少明星甚至都将自己的工作重心从本职工作转移到带货身上。但随着虚假宣传、产品溢价、卖假货等“割韭菜”的行为越来越多，消费者对于明星带货的质疑和反感也越来越大。

明星带货有天然的流量优势，但也要爱惜自己的“羽毛”。在享受直播带货的巨大红利时，做好产品背调，对产品负责，对消费者负责。

一时“赚快钱”容易，消耗掉观众的“信任和流量”后，赔上的可能就不只是自己的口碑，而是整个明星生涯了。